Tujuan Penelitian Tujuan dan Manfaat Penelitian
14 pembeli ekonomis dan fashion conscious. Pembeli confident yakin akan
kemampuannya membuat keputusan dalam melakukan pembelanjaan, sedangkan brand conscious mencari merek-merek yang terkenal.
Conveniencetime conscious mencari toko yang paling nyaman menurut mereka, sedangkan pembeli mall lebih menyukai berbelanja di pusat
perbelanjaan. Pembeli toko lokal lebih menyukai untuk membeli pada toko- toko lokal yang lebih kecil, sedangkan pembeli apatis terhadap produk yang
dibuat oleh Amerika tidak peduli di mana produk tersebut dibuat. Pembeli katalog memilih untuk berbelanja melalui katalog. Appearance managers
meyakini bahwa pilihan akan suatu produk akan mempengaruhi reputasi mereka di mata orang lain. Pembeli ekonomis lebih memperhatikan produk
yang lebih murah, sedangkan fashion conscious membeli produk sesuai musim yang sedang terjadi Shim dan Kostiopulos dalam Zhang, 2010:11.
Hong et al dalam Prabowo dan Suwarsi 2007 melakukan penelitian pada konsumen Korea yang menggunakan internet untuk pembelian. Dari
penelitian tersebut ditemukan bahwa konsumen bervariasi karena adanya perbedaan orientasi belanja. Mereka mengidentifikasi empat tipe dalam
orientasi belanja, yaitu: highly-involved, customer service conscious, price conscious dan apathetic shopping orientations. Mereka menemukan bahwa
highly-involved shoppers cenderung mencari informasi yang lebih luas mengenai produk atau jasa dan lebih menyukai internet untuk berbelanja.
15 Seock dan Bailey 2008 mengakui ada 7 orientasi belanja, yaitu:
1. Shopping enjoyment, pembeli pada segmen ini menikmati transaksi
pembelian tidak hanya untuk produk yang dibeli, tetapi demi pengalaman itu sendiri.
2. Brand and fashion conscious shopper, mencari merek-merek terkenal
dan lebih trendi 3.
Price conscious, adalah pembeli yang mencari harga produk yang lebih rendah
4. Shopping confidence, adalah pembeli yang yakin pada kemampuan
mereka untuk menjadi pembeli yang bijaksana 5.
Conveniencetime conscious, lebih mencari transaksi pembelian yang membuat mereka nyaman
6. In-home shopping, adalah pembeli yang lebih suka berbelanja dari
rumah 7.
Brandstore loyalty, merupakan segmen yang menujukkan para pembeli yang setia terhadap merek atau toko tertentu.