89
f. Koefisien X
5
b
5
= 0,224. Variabel kesamaan dengan audience yang ditujuterhadap keputusan pembelian konsumen dengan koefisien regresi
sebesar 0,224. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi peningkatan variabel kesamaan dengan audience yang dituju sebesar 1 satuan, maka keputusan
pembelian konsumen pada Tokopedia akan meningkat sebesar 0,224.
4.5 Uji Hipotesis
4.5.1 UjiSignifikan Simultan Uji-F
Uji statistik F bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen yang terdiri dapat dipercaya trustworthiness, keahlian expertise, daya tarik
attractiveness, kualitas dihargai respect, dan kesamaan dengan audience yang dituju similarity terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian secara
simultan. Uji F memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,05, jika signifikansi F berada dibawah 0,05 maka variabel independen secara simultan berpengaruh
signifikan terhadap variabel dependen.
Tabel 4.15 Hasil Uji Statistik F
ANOVA
b
Model Sum of
Squares Df
Mean Square F
Sig. 1
Regression 100.286
5 20.057
3.571 .005
a
Residual 511.075
91 5.616
Total 611.361
96 a. Predictors: Constant, Kesamaan_dengan_Audience_yang_Dituju, Keahlian,
Kualitas_dihargai, Daya_tarik, dapat_dipercaya b. Dependent Variable: Keputusan_pembelian
Sumber: Hasil Penelitian, Juni 2015 Data Diolah
90
Dari uji F yang telah dilakukan diperoleh F hitung sebesar 3,571 sedangkan F tabel adalah
2.35527
. Dapat disimpulkan bahwa berdasarkan hasil tersebut makadapat dipercaya, keahlian, daya tarik, kualitas dihargai, dan
kesamaan dengan audience yang dituju berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian F hitung lebih besar dari F tabel 3,571
2.35527
dan signifikansi penelitian lebih kecil dari 0,05 0,005 0,05 dengan demikian Ha
diterima.
4.5.2 Uji Statistik t
Uji t digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel independen yang terdiri dari dapat dipercaya, keahlian, daya tarik, kualitas dihargai, dan kesamaan
dengan audience yang ditujuterhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian secara parsial. Uji t memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,05, jika
signifikansi t berada dibawah 0,05 maka variabel independen secara individu berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen. Apabila t hitung
menunjukkan nilai lebih besar dibandingkan dengan t tabel, maka koefisien regresi variabel independen adalah signifikan.
91
Tabel 4.16 Hasil Uji Statistik t
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients T
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
16.628 1.603
10.370 .000
dapat_dipercaya .065
.188 .061
.345 .731
Keahlian .229
.168 .216
1.367 .175
Daya_tarik .068
.180 .056
.379 .705
kualitas_dihargai .182
.166 .112
.854 .395
Kesamaan_dengan_Audienc e_yang_Dituju
.224 .158
.203 1.421
.158 a. Dependent Variable: Keputusan_pembelian
Sumber: Hasil Penelitian, Juni 2015 Data Diolah
Dari hasil uji statistik t pada Tabel 4.7 menunjukkan bahwa: 1. Besarnya t hitung untuk variabel dapat dipercaya adalah sebesar 0,345 dengan
nilai signifikansi 0,731. Hasil tersebut menunjukkan t hitung lebih kecil dari t tabel 0,3451.985523. Dilihat dari signifikansinya, nilai signifikansi dapat
dipercaya lebih besar dari 0,05 0,731 0,05. Maka diperoleh kesimpulan bahwa dapat dipercaya berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap
keputusan pembelian. 2. Besar t hitung variabel keahlian adalah sebesar 1,367 dengan nilai
signifikansi 0,175. Hasil tersebut menunjukkan t hitung lebih kecil dari t tabel 1.3671.985523, dilihat dari signifikansinya nilai signifikansi keahlian
nasabah lebih besar dari 0,05 0,175 0,05. Maka diperoleh kesimpulan
92
bahwa keahlian berpengaruh positif dan tidaksignifikan terhadap keputusan pembelian.
3. Besar t hitung variabel daya tarik adalah 0,379 dengan nilai signifikansi 0,705. Hasil tersebut menunjukkan t hitung lebih kecil dari t tabel
0,3791.985523. Dilihat dari signifikansinya nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 0,705 0,05. Maka diperoleh kesimpulan bahwa daya tarik
berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. 4. Besar t hitung variabel keahlian dihargai adalah sebesar 0,854 dengan nilai
signifikansi 0,395. Hasil tersebut menunjukkan t hitung lebih kecil dari t tabel 0.8541.985523. Dilihat dari signifikansinya nilai signifikansi keahlian
dihargai lebih besar dari 0,05 0,395 0,05. Maka diperoleh kesimpulan bahwa membangun kualitas dihargaiberpengaruh positif dantidak signifikan
terhadap keputusan pembelian. 5. Besar t hitung variabel daya tarik adalah 1,421 dengan nilai signifikansi
0,158. Hasil tersebut menunjukkan t hitung lebih kecil dari t tabel 1,4211.985523. Dilihat dari signifikansinya nilai signifikansi lebih besar
dari 0,05 0,158 0,05. Maka diperoleh kesimpulan bahwa daya tarik berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
4.5.3 Koefisien DeterminasiR
