Penelitian Terdahulu Tabel LANDASAN TEORI
47
2 Faktor situasi yang tak diperkirakan Faktor situasi yang tidak diperkirakan ini mungkin dapat timbul secara
tiba-tiba dan mengubah maksud pembelian. Seorang konsumen mungkin kehilanganpekerjaannya saat masa krisis ekonomi, pembelian yang lain menjadi
lebih penting.
2.2 Penelitian Terdahulu Tabel 2.2
Penelitian Terdahulu N
o Nama
Peneliti Judul
Penelitian Variabel
Penelitian Hasil
Penelitian
1. Muhamad
Lutfi Lauhul
Mafud 2012
Pengaruh Komponen Celebrity Endorser
Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda
Motor YAMAHA Daya Tarik,
Kepercayaan, dan Keahlian,
serta Keputusan Pembelian.
Hasil uji Fbergandakomponen
celebrity endorseryang terdiri dari daya tarik,
kepercayaan, dan keahlian berpengaruhterhadap
keputusan pembelian.
Hasil uji t parsial diketahui bahwa komponen celebrity
endorseryakni variabel daya tarik tidak
berpengaruhterhadap keputusanpembelian,
sedangkan variabel kepercayaan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, selain itu variabel keahlian berpengaruh positif
dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. Taufik
Hidayat 2011
Analisis Pengaruh Daya Tarik,
Kredibilitas dan Keahlian Celebrity
Daya Tarik, Kredibilitas,
Keahlian, dan Hasil uji F menyatakan
bahwa variabel celebrity endorser yangterdiri dari
daya tarik, kredibilitas dan
48
Endorser terhadap Keputusan Pembelian
Sepeda Motor Yamaha MIO
Keputusan Pembelian
keahliansecara simultan serentakberpengaruh
signifikan positifterhadap keputusan pembelian.
Hasil uji t menyatakan bahwa variabel celebrity
endorseryang terdiri darikredibilitas,dankeahlians
ecara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap
keputusan pembelian, sedangkan variable daya
tarik tidak berpengaruh negatif tidak signifikan
terhadap keputusan pembelian.
3. Fajarwati
Lestari 2010
Pengaruh Celebrity Endorsement
RAFI AHMAD Terhadap Keputusan
Pembeliaan Kartu Perdana XL
Suatu Survei Pada Pengguna Kartu XL
Di Kelurahan Gegerkalong
Kredibilitas, Daya Tarik,
Power, dan Keputusan
Pembelian Atribut kredibilitas, daya
traik,, dan powerberpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian kartu perdana XL.
4. Zakiya
Sabdosih 2010
Pengaruh Variabel Celebrity Endorser
Terhadap Citra Merek L’oreal Studi Produk
L’oreal Paris Total Repair di Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas
Brawijaya Celebrity
endorser, trustworthiness,
expertise, attractiveness,
respect, similarity,
brand image, dan advertising
Variabel celebrity endorser yang
terdiri daritrusthworthiness,expertis
e, attractiveness, respect dansimilarity secara simultan
serentak berpengaruh signifikan
positif terhadap citra merek L’oreal.
4. Iwan
Widodo 2010
Pengaruh Celebrity Endorser terhadap
Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek
Honda Vario celebrity
endorser dan keputusan
pembelian. Hasil uji Fmenyatakan
bahwa variabel trustworthiness, expertise,
physical attractiveness, respect, dan similarity secara
bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan
pembelian. Hasil uji t menyatakan
49
bahwa variabel trustworthiness, physical
attractiveness, respect, dan similarity secara
parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda
motor Honda Vario. Sedangkan variabel expertise
secara parsial tidak berpengaruh secara
signifikan terhadap keputusan pembelian.