64
Citra Merek.
Roslina 2010: 344 serta Janonis dan
Virvilaite 2007: 87 1. Sepeda motor New Honda
Blade mempunyai kualitas yang tinggi.
2. Motor New
Honda Blade
memiliki desain
yang trendikeren
3. Saya mencoba sepeda motor New Honda Blade karena Dani
Pedrosa dalam iklan New Honda Blade
4. Saya merasa nyaman saat mengendarai
sepeda motor
New Honda Blade Ordinal
Sikap Merek.
Ghorban 2012: 33 serta Kwun dan Oh
2007: 84 1. Saya percaya striping racing
sepeda motor New Honda Blade memberikan keuntungan
saya bergaya seperti pembalap. 2. Saya percaya mesin sepeda
motor New
Honda Blade
memberikan keuntungan
akselerasi dalam berkendara. Ordinal
65
3. Saya lebih menyukai sepeda motor
New Honda
Blade karena sosok Dani Pedrosa
dalam iklan New Honda Blade. 4. Saya lebih menyukai sepeda
motor New
Honda Blade
karena diproduksi oleh P.T Astra Honda Motor.
Sumber: Diolah peneliti.
66
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A. Statistik Deskriptif.
Objek penelitian ini adalah masyarakat yang berdomisili di Kelurahan Desa Segaran, Kabupaten Karawang, Kecamatan Batu Jaya yang pernah
menggunakan dan menyaksikan iklan sepeda motor New Honda Blade. Dari data jumlah penduduk secara keseluruhan dan jumlah penduduk dewasa yang
diperoleh dari Kantor Kelurahan Desa Segaran diperoleh data sebagai berikut: a. Jumlah penduduk Kelurahan Desa Segaran :
Laki-laki : 4.467 jiwa
Perempuan : 4.357 jiwa
Jumlah : 8.824 jiwa
b. Jumlah penduduk dewasa Kelurahan Desa Segaran : Laki-laki
: 3.172 jiwa Perempuan
: 3.329 jiwa Jumlah
: 6.301 jiwa
Dalam penelitian ini telah diperoleh sebanyak 162 kuisioner. Selanjutnya 162 kuisioner yang terkumpul akan dilakukan screaning untuk mengetahui
karakteristik responden yaitu berupa jenis kelamin, pendidikan terakhir, pekerjaan.
1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin.
Dari grafik 4.1 dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini adalah laki-laki sebesar 76, sedangkan wanita hanya 24.
67
Sumber: diolah oleh peneliti Grafik 4.1
Data Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Sumber: diolah oleh peneliti
2. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir.
Dari grafik 4.2 dapat disimpulkan bahwa dalam penelitian ini pendidikan terakhir responden didominasi oleh lulusan SMA sebesar 79.
Grafik 4.2 Data Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir
Laki-Laki 76
Wanita 24
SD 2
SMP
SMA 79
SarjanaDiploma 19
68
3. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan.
Dari grafik 4.3 dibawah ini dapat disimpulkan bahwa mayoritas pekerjaan responden dalam penelitian ini didominasi oleh karyawan swasta sebesar 58
diikuti jenis pekerjaan yang lain. Grafik 4.3
Data Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Sumber: diolah oleh peneliti.
B. Uji Validitas Konstruk Teoritis Measurement Model.
Untuk menguji model serta validitas data yang dibangun dalam penelitian ini akan dilakukan dengan teknik analisis faktor dengan metode Confirmatory
Factor Analysis CFA. Sedangkan input data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data berbentuk matriks korelasi, dan estimasi yang digunakan adalah
Maximum Likelihood Estimation ML yang lebih efisien dan unbiased. Berikut ini hasil uji CFA model penelitian yang dibangun dengan estimasi
Maximum Likelihood :
Karyawan Swasta 58
PNSTNIPOLRI 17
PelajarMahasisw a
15 Wiraswasta
8 Lain-Lain
2
69
Sumber: output amos 18 Gambar 4.5
Uji Measurement model
Dari keterangan gambar 4.5 di atas, evaluasi terhadap kecocokan model Goodness of Fit adalah sebagai berikut:
Tabel 4.1 Evaluasi Kriteria Goodness of Fit Measurement Model
Kriteria Cut of Value
Hasil Model Kesimpulan
Chi-Square 133,475 df=98
117,343 Fit
ChiSquaredf ≤ 3,00
1,197 Fit
P-Value ≥ 0,05
0,089 Fit
CFI ≥ 0,90
0,981 Fit
GFI ≥ 0,90
0,917 Fit
AGFI ≥ 0,80
0,885 Fit
TLI ≥ 0,90
0,977 Fit
RMSEA ≤ 0,08
0,035 Fit
Sumber: diolah oleh peneliti
