BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Pendekatan Penelitian
Penelitian menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan didukung oleh data-data kualitatif. Penelitian kuantitatif dilakukan dengan menggunakan
metode survei. Survei dilakukan melalui wawancara dengan menggunakan kuesioner.
Metode kualitatif dilakukan dengan pertanyaan mendalam pada beberapa konsumen dan juga informan, yaitu PR dari Grup Orang Tua. Dengan begitu bisa
dibandingkan jawaban dari dua pihak yang berbeda.
3.2 Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh melalui wawancara dengan menggunakan kuesioner secara
langsung kepada responden dengan beberapa variasi usia. Data sekunder diperoleh melalui studi literatur mengenai Grup Orang Tua, produk wafer Tango
dan studi lain yang relevan dengan kajian penelitian ini. Pertanyaan yang berbentuk pernyataan pada kuesioner dibagi ke dalam
lima bagian, yaitu data dan karakteristik pribadi, selera terhadap wafer Tango, pengetahuan terhadap wafer Tango, selera terhadap strategi pemasaran wafer
Tango , dan pengetahuan terhadap strategi pemasaran wafer Tango. Bagian dua
sampai empat merupakan pertanyaan tertutup yang dituliskan dalam bentuk pernyataan. Masing-masing bagian memiliki jumlah pernyataan yang berbeda
sesuai data yang dibutuhkan.
Pernyataan yang diberikan tidak terlalu banyak untuk meminimalisir kejenuhan sehingga jawaban tidak diberikan secara asal. Metode kuantitatif ini
digunakan untuk dibandingkan dengan data-data kualitatif mengenai keputusan konsumen untuk membeli dan mengkonsumsi wafer Tango.
3.3 Teknik Penentuan Responden dan Informan
Metode penentuan responden yang digunakan adalah purposive sampling atau secara sengaja. Populasi penelitan merupakan mahasiswa Institut Pertanian
Bogor yang mengetahui produk dan iklan wafer Tango baik melalui televisi, radio, maupun media cetak.
Responden berjumlah kurang lebih 94 orang mahasiswa. Mahasiswa yang dipilih merupakan mahasiswa pengambil mata kuliah Komunikasi Bisnis pada
Departemen Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat di Institut Pertanian Bogor. Adapun mahasiswa yang bersangkutan berasal dari beberapa
departemen yang berbeda, yaitu Gizi Masyarakat angkatan 44, Ilmu dan Teknologi Pangan angkatan 44, Ilmu Keluarga dan Konsumen angkatan 43 dan
44, Teknik Pertanian angkatan 44, Manajemen angkatan 43, dan Ilmu Ekonomi angkatan 43. Alasan dipilihnya responden berasal dari mahasiswa Komunikasi
Bisnis adalah karena mereka mendapatkan materi kuliah mengenai Komunikasi Pemasaran sehingga diharapkan dapat memberikan jawaban sesuai harapan serta
data yang akurat. Pemilihan informan dilakukan secara sengaja. Informan merupakan salah
satu PR GOT yang memegang data-data dan kegiatan yang dilakukan GOT terutama tentang strategi pemasaran wafer Tango.
3.4 Pengolahan dan Analisis Data
Kategori