7.1.2 Tingkat Kesukaan Iklan – Tingkat Pengetahuan Wafer
Strategi marketing PR bisa diukur melalui beberapa penilaian pada konsumen yang diwakili responden. Hal pertama yang bisa dilihat adalah tingkat
kesukaan responden terhadap iklan wafer Tango. Jika strategi tersebut dianggap baik maka tingkat kesukaan responden terhadap iklan juga seharusnya berada
pada angka presentase yang cukup tinggi. Pada bahasan sebelumnya telah diperlihatkan presentase tingkat kesukaan responden adalah 45, penjumlahan
angka 30 dan 15. Angka presentase tersebut menjelaskan ada lebih banyak responden yang menyukai daripada angka presentase responden yang tidak suka,
kurang suka, ataupun biasa saja. Maka strategi marketing PR dilihat dari tingkat kesukaan responden terhadap iklan wafer Tango bisa dikatakan cukup baik.
Pertimbangan kedua yang bisa menilai strategi marketing PR GOT adalah tingkat pengetahuan responden terhadap wafer Tango. Strategi marketing PR yang
baik akan bisa menyampaikan berbagai informasi mengenai wafer Tango kepada konsumennya. Pada bahasan penilaian tingkat pengetahuan, angka presentasenya
mencapai angka 54 responden. Hal tersebut menggambarkan banyak responden yang memiliki tingkat pengetahuan yang baik pada wafer Tango. Bisa dilihat dari
pengetahuan responden terhadap jalan cerita iklan, slogan Tango dan informasi lainnya.
Tingkat kesukaan responden terhadap iklan wafer Tango seharusnya juga memiliki hubungan dengan tingkat pengetahuan wafer Tango. Kedua variabel
tersebut bisa menunjukkan bahwa strategi marketing PR GOT pada produk wafer Tango
adalah strategi marketing yang tepat. Maka hubungan antara tingkat kesukaan responden terhadap iklan dengan tingkat pengetahuan terhadap wafer
Tango adalah berbanding lurus. Hubungan berbanding lurus bisa dikatakan
sebagai hubungan yang positif. Hubungan positif bisa terjadi jika korelasi signifikan di antara keduanya bernilai kurang dari
α. Dalam penelitian ini α adalah 5.
Tabel 1. Tabel Korelasi Uji Rank Spearman
Korelasi Rank Spearmann
Tingkat Kesukaan Iklan
Tingkat Pengetahuan
Wafer Tingkat
Kesukaan Wafer Tingkat Kesukaan
Iklan 0.009
Tingkat Pengetahuan Wafer
0.009 0.044
Tingkat Kesukaan Wafer
0.044
Tabel 1 merupakan olahan dari output software SPSS. Jika diinterpretasikan, pada tabel 1 ditunjukkan bahwa terdapat hubungan antara
tingkat kesukaan responden terhadap iklan wafer Tango dengan tingkat pengetahuan responden terhadap wafer Tango. Hal ini terlihat dari nilai p-value
atau Sig. 2tailed yang lebih kecil dari
α 5, yaitu sebesar 0,009 0,9. Dengan demikian, hubungan antara tingkat kesukaan responden terhadap iklan
wafer Tango dengan tingkat pengetahuan responden terhadap wafer Tango bernilai positif. Jika terjadi peningkatan pada tingkat kesukaan responden
terhadap wafer Tango maka akan menyebabkan peningkatan juga terhadap tingkat pengetahuan responden terhadap wafer Tango.
Hubungan yang digambarkan menunjukkan bagaimana strategi marketing PR
mempengaruhi responden. Strategi yang tepat adalah strategi yang bisa membuat konsumennya tertarik atau menyukai strategi tersebut. Dalam hal ini,
strategi PR GOT adalah membuat iklan yang bervariasi dan menarik. Semakin
banyak konsumen yang menyukai maka strateginya dianggap semakin baik. Jika konsumen menyukai penyajian iklan wafer Tango yang ditampilkan maka
konsumen akan memiliki pengetahuan terhadap wafer Tango. Konsumen yang menyukai iklan wafer Tango akan memperhatikan penyajian iklan tersebut
sehingga dapat menangkap informasi-informasi yang disampaikan oleh iklan tersebut.
7.1.3 Tingkat Pengetahuan Wafer – Tingkat Kesukaan Wafer
Kategori