Faktor Kedua Psycho Demografis Faktor Ketiga Kepercayaan Pribadi

minyak goreng Bimoli. Faktor ini mampu menjelaskan keragaman data sebesar 30,143 persen. Faktor ini dinamakan faktor Psycho Sosiologis karena konsumen saat sebelum melakukan pembeliaan dipengaruhi oleh lingkungan sosial dan juga berdasarkan keyakinan yang dimiliki terkait keunggulan suatu produk. Faktor Psycho Sosiologis merupakan faktor utama yang dipertimbangkan konsumen ketika ingin membeli minyak goreng Bimoli. Terdapat enam variabel yang masuk dalam Psycho Sosiologis, nilai loading factor pada setiap variabel yaitu : Sender 0,724, sikap 0,703, keyakinan 0,695, status 0,605, pembelajaran 0,504, dan gaya hidup 1 0,469. Dapat dilihat pada tabel 23, nilai loading factor kelima variabel memiliki nilai lebih dari 0,5 yaitu : sender, sikap, keyakinan, status, dan pembelajaran sehingga dapat dikatakan memiliki nilai korelasi positif. Sedangkan variabel gaya hidup memiliki nilai loading factor kurang dari 0,5, sehingga dapat dikatakan variabel ini kurang memiliki pengaruh nyata dalam faktor pertama. Lingkungan sosial mempunyai pengaruh sangat besar dalam keputusan pembelian konsumen. Kelompok-kelompok acuan yang ada di dalam lingkungan sosial dapat menjadi dasar seseorang dalam menentukan pilihan pada suatu produk, jika kelompok acuan mereka banyak yang memakai produk tersebut kemudian mereka merasa puas dan menceritakannya kepada orang lain, maka hal tersebut akan membuat seseorang memutuskan untuk mengikuti membeli produk tersebut. Adanya suatu rekomendasi untuk membeli suatu produk dari teman atau keluarga dekat akan memiliki pengaruh besar pada keputusan pembelian, konsumen lebih percaya pada kelompok acuan terdekatnya tersebut. Adanya pengaruh dari keluarga dan banyaknya kelompok acuan yang memakai Bimoli membuat seseorang terdorong untuk membeli produk tersebut juga. Pengetahuan konsumen mengenai keunggulan suatu produk akan membuat timbulnya loyalitas terhadap produk tersebut. Jika konsumen sudah merasa puas dan yakin terhadap kualitas dari produk yang mereka konsumsi, maka sangat kecil kemungkinan konsumen tersebut untuk pindah ke merek lain. Adanya keyakinan psikologis bahwa produk Bimoli merupakan produk minyak goreng yang bermutu dan sesuai dengan dengan kebutuhan mereka membuat konsumen memutuskan untuk membeli Bimoli.

4.4.2 Faktor Kedua Psycho Demografis

Faktor kedua ini dinamakan faktor Psycho Demografis yang tersusun oleh variabel gaya hidup 2, usia, dan persepsi. Psycho Demografis saat akan membeli suatu produk sangat mempengaruhi keputusan pembelian. Sekarang ini ibu rumah tangga sudah banyak yang perduli akan pentingnya gaya hidup sehat dalam mengkonsumsi makanan sehari-hari bagi kesehatan seluruh keluarganya. Hal tersebut yang mendasari adanya keinginan konsumen untuk membeli produk yang mendukung tujuan hidup mereka. Faktor Psycho Demografis memiliki eigenvalue sebesar 1,625 menunjukkan keragaman data sebesar 8,126 persen. Nilai loading factor yang dimiliki variabel dalam faktor ini adalah gaya hidup 2 0,850, usia 0,800,dan persepsi 0,547. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat keeratan antara variabel dengan faktor yang terbentuk. Ketiga variabel memiliki nilai korelasi positif yang menunjukkan adanya faktor Psycho Demografis mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Tujuan sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen, adanya keinginan untuk memenuhi suatu tujuan didasarkan karena adanya suatu kebutuhan yang dirasakan oleh setiap konsumen. Sekarang ini sudah banyak konsumen yang menjalani gaya hidup sehat dalam kehidupan sehari-harinya. Tujuan untuk menjalani gaya hidup sehat sudah menjadi suatu kebutuhan di masa sekarang ini. Konsumen yakin bahwa produk yang berkualitas dan bermanfaat bagi kesehatan akan memiliki dampak yang baik bagi kesehatan dirinya dan kesehatan keluarga mereka. Persepsi konsumen tentang mutu Bimoli yang sudak baik sejak dahulu sangat mempengaruhi keputusan pembelian.

4.4.3 Faktor Ketiga Kepercayaan Pribadi

Faktor ketiga ini dinamakan faktor kepercayaan pribadi. Faktor kepercayaan pribadi memiliki eigenvalue sebesar 1,547 dengan keragaman data 7,734 persen. Variabel yang termasuk ke dalam faktor keprcayaan pribadi adalah kepribadian 2, motivasi dan kepribadian 1. Adapun nilai loading factor yang dimiliki adalah kepribadian 2 sebesar 0,838, motivasi sebesar 0,8 dan kepribadian 1 sebesar 0,539, hal ini menunjukkan bahwa variabel pada faktor kepercayaan pribadi memiliki korelasi yang positif. Kepercayaan yang dimiliki konsumen berdasarkan pada kepribadiannya terhadap suatu produk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Masing- masing orang memiliki karakteristik kepribadian yang berbeda yang mempengaruhi perilaku pembeliannya. Produk Bimoli yang sudah dikenal sebagai minyak goreng kemasan yang bermutu dan sehat untuk dikonsumsi akan sesuai dengan konsumen yang memilki kepribadian sesuai dengan keunggulan produk Bimoli tersebut.

4.4.4 Faktor Keempat Sosial Ekonomi