4.6.5. Atribut Kandungan Tar dan Nikotin
Menurut konsumen rendahnya kadar tar dan nikotin yang terkandung dalam setiap batang rokok mild dianggap penting dengan
skor evauasi kepentingan ei 3,75. Berdasarkan peringkat kepentingan, atribut ini berada pada peringkat kelima. Salah satu
yang membedakan antara rokok kretek mild dengan rokok kretek non ringan adalah kadar tar dan nikotin yang terkandung dalam
tembakaunya. Kadar tar dan nikotin dalam rokok kretek mild lebih rendah dibandingkan rokok kretek non ringan. Pada rokok kretek
mild hanya mengandung 14 - 15 mg tar dan 1 mg nikotin, sedangkan
pada rokok kretek non ringan bisa lebih dari 30 mg tar dan 1,8 mg nikotin. Kedua merek mendapat skor kepercayaan b
i
yang cukup baik untuk atribut ini. Konsumen setuju bahwa kedua merek ini
memiliki kandungan tar dan nikotin yang cukup rendah. Namun kadar nikotin di kedua merek rokok masih perlu dikurangi. Sebab
dilihat dari nilai kepercayaan konsumen masih belum maksimal, untuk Sampoerna A Mild sebesar 3,88 dan Clas Mild sebesar 3,66.
Semakin rendahnya kadar tar dan nikotin pada setiap batang rokok akan semakin mendorong konsumen untuk membeli rokok tersebut.
4.6.6. Atribut Merek
Berdasarkan skor e
i
yaitu sebesar 3,74, atribut merek dianggap cukup penting oleh konsumen dan menduduki peringkat keenam. Hal
ini terkait dengan reputasi dan popularitas merek. Semakin terkanal suatu merek akan mempengaruhi ketertarikan konsumen dan
kepercayaan konsumen terhadap suatu merek. Pada merek Sampoerna A Mild atribut ini memiliki skor b
i
yang tinggi yaitu sebesar 4,06, dan jauh lebih tinggi dibanding skor e
i
sehingga atribut ini menunjukkan keunggulan Sampoerna A Mild. Dilihat dari skor b
i
atribut merek pada Sampoerna A Mild 4,06 jauh lebih tinggi dibandingkan Clas Mild 3,53. Menunjukkan bahwa merek
Sampoerna A Mild sudah dikenal secara luas dan dipercaya oleh masyarakat mengingat merek ini telah lama muncul yaitu pada tahun
1989. Walaupun merek Clas Mild tergolong baru namun sudah mendapatkan tanggapan yang cukup baik oleh konsumen namun
masih perlu ditingkatkan lagi.
4.6.7. Atribut Kemasan
Kategori