3. Variabel persepsi kualitas perceived quality X
3
Nilai t
hitung
variabel persepsi kualitas perceived quality X
3
adalah 1,031 dan nilai t
tabel
1.656 maka t
hitung
t
tabel
1,031 1.656 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel persepsi kualitas perceived quality
X
3
berpengaruh positif dan tidak signifikan 0,304 0,05 secara parsial terhadap keputusan pembelian kalkulator Karce pada Mahasiswa
Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU. 4. Variabel loyalitas merek brand loyalty X
4
Nilai t
hitung
variabel loyalitas merek brand loyalty X
4
adalah 9,588 dan nilai t
tabel
1.656 maka t
hitung
t
tabel
9,588 1.656 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel loyalitas merek brand loyalty X
4
berpengaruh positif dan signifikan 0,000 0,05 secara parsial terhadap keputusan pembelian air kalkulator Karce pada Mahasiswa Manajemen
Ekstensi Fakultas Ekonomi USU.
4.3 Pembahasan
4.3.1 Variabel kesadaran merek brand awareness X
1
Kesadaran merek brand awareness merupakan kesanggupan seorang pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek
merupakan bagian dari kategori atau produk tertentu. Pembeli mengingat merek Karce sebagai yang pertama kali muncul dipikiran saat berbicara
mengenai kategori merek kalkulator. Variabel kesadaran merek brand awareness X
1
mempunyai pengaruh yang positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian
Universitas Sumatera Utara
kalkulator Karce pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU. Hal ini tidak sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Megawati
Dwi Wahyuni 2010 yang menyimpulkan bahwa variabel kesadaran merek brand awareness X
1
berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian donat kemasan paket pada J.CO Donuts
Coffee Cabang Sun Plaza Medan.
4.3.2 Variabel asosiasi merek brand asosiation X
2
Asosiasi merek brand association adalah segala kesan yang muncul dan terkait dengan ingatan konsumen mengenai suatu merek. Brand
Association mencerminkan pencitraan suatu merek terhadap suatu kesan tertentu dalam kaitannya dengan kebiasaan, gaya hidup, manfaat, atribut,
produk, geografis, harga, pesaing, selebriti, dan lain-lain. Durianto dkk, 2001:69. Kesan yang muncul dari pembeli terhadap kalkulator Karce adalah
harga yang relatif murah, memiliki fitur yang lengkap sesuai dengan kebutuhan para pembeli, dan dapat bersaing dengan merek kalkulator lain.
Variabel asosiasi merek brand association X
2
mempunyai pengaruh yang negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian
kalkulator Karce pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU. Hal ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Megawati Dwi
Wahyuni 2010 dan Meliasari 2008 yang menyimpulkan bahwa variabel asosiasi merek brand association X
2
berpengaruh negatif dan tidak signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian.
Universitas Sumatera Utara
4.3.3 Variabel persepsi kualitas perceived quality X
