Y = b o + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ e
Keterangan: Y = Keputusan Pembelian
X
1
= Kesadaran merek X
2
= Asosiasi merek X
3
= Koefesien regresi
X
4
= Loyalitas merek
b
1-
b
4
= Koefisien regresi bo = Konstanta
e = Standrad error Data diolah secara statistik disebut signifikan sacara statistik untuk
keperluan analisis dan pengujian hipotesis dengan menggunakan alat bantu program SPSS 15.00 for Windows.
3.10.2.1 Pengujian Koefisien Determinasi R
2
Identifikasi determinan R
2
digunakan untuk melihat seberapa besar pengaruh atau kontribusi seluruh variabel bebas X seperti brand equity
yang terdiri dari kesadaran merek brand awareness X
1
, asosiasi merek brand asosiation X
2
, persepsi kualitas brand quality X
3
, loyalitas merek brand loyalty X
4
terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y. Jika determinan R
2
semakin besar atau mendekati satu berarti semakin kuat pengaruh variabel bebas X seperti brand equity yang
Universitas Sumatera Utara
terdiri dari kesadaran merek brand awareness X
1
, asosiasi merek brand asosiation X
2
, persepsi kualitas brand quality X
3
, loyalitas merek brand loyalty X
4
terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y. Sebaliknya jika R
2
semakin kecil atau mendekati nol, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat semakin
kecil. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat.
Untuk mengetahui pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian maka dilakukan pengujian hipotesis sebagai berikut:
3.10.2.2 Uji Signifikan Simultan Uji-F
Uji-F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel bebas yang dimasukan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama
terhadap variabel terikat. Kriteria pengujiannya sebagai berikut: H
: b
1
= b
2
= b
3
= b
4
= 0 Artinya, secara simultan tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel-variabel bebas X seperti brand
equity yang terdiri dari kesadaran merek brand awareness X
1
, asosiasi merek brand asosiation X
2
, persepsi kualitas brand quality X
3
, loyalitas merek brand loyalty X
4
terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y.
H
a
: b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ b
4
≠ 0, Artinya secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel-varibel bebas X seperti brand equity
yang terdiri dari kesadaran merek brand awareness X
1
, asosiasi merek brand asosiation X
2
, persepsi kualitas brand quality X
3
, loyalitas
Universitas Sumatera Utara
merek brand loyalty X
4
terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y.
Adapun Kriteria pengambilan keputusan: H
diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α =5
H
a
diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α =5
3.10.2.3 Uji Signifikan Parsial Uji-t
