loyalitas merek brand loyalty X
4
secara serempak adalah signifikan terhadap Keputusan Pembelian Y kalkulator Karce pada mahasiswa
Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU.
4.2.5.2 Uji Signifikansi Parsial Uji-t
Uji-t menunjukan seberapa besar pengaruh variabel bebas secara individual terhadap varibel terikat.
Adapun kriteria pengujiannya sebagai berikut: H
: b
1
= 0, Artinya variabel bebas X seperti brand equity yang terdiri dari kesadaran merek brand awareness X
1
, asosiasi merek brand asosiation X
2
, persepsi kualitas perceived quality X
3
, loyalitas merek brand loyalty X
4
secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y.
H
a
: b
1
≠ 0, Artinya variabel bebas X seperti brand equity yang terdiri dari kesadaran merek brand awareness X
1
, asosiasi merek brand asosiation X
2
, persepsi kualitas perceived quality X
3
, loyalitas merek brand loyalty X
4
secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y.
Adapun kriteria pengambilan keputusan: H
diterima jika t-
hitung
t-
tabel
pada α =5
H
a
diterima jika t-
hitung
t-
tabel
pada α =5
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.15 Hasil Uji Signifikansi Parsial Uji-t
Coefficientsa
Mode l
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig.
B Std.
Error Beta
B Std.
Error 1
Constant 2.483
2.028 1.224
.223 kesadaran_merek
.092 .063
.098 1.467
.145 asosiasi_merek
-.019 .053
-.024 -.355
.723 persepsi_kualitas
.052 .051
.068 1.031
.304 loyalitas_merek
.669 .070
.639 9.588
.000
a Dependent Variable: keputusan_pembelian Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 15.0 Agustus 2011
Berdasarkan Tabel 4.15 dapat dilihat bahwa: 1.
Variabel kesadaran merek brand awareness X
1
Nilai t
hitung
variabel kesadaran merek brand awareness X
1
adalah 1,467 dan nilai t
tabel
1.656 maka t
hitung
t
tabel
1,467 1,656 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel kesadaran merek brand awareness
X
1
berpengaruh positif dan tidak signifikan 0,145 0,05 secara parsial terhadap keputusan pembelian kalkulator Karce pada Mahasiswa
Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU. 2.
Variabel asosiasi merek brand asosiation X
2
Nilai t
hitung
variabel asosiasi merek brand asosiation X
2
adalah -0,355 dan nilai t
tabel
1.656 maka t
hitung
t
tabel
-0,355 1.656 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel asosiasi merek brand asosiation X
2
berpengaruh negatif dan tidak signifikan 0,723 0,05 secara parsial terhadap keputusan pembelian kalkulator Karce pada Mahasiswa
Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU.
Universitas Sumatera Utara
3. Variabel persepsi kualitas perceived quality X
3
Nilai t
hitung
variabel persepsi kualitas perceived quality X
3
adalah 1,031 dan nilai t
tabel
1.656 maka t
hitung
t
tabel
1,031 1.656 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel persepsi kualitas perceived quality
X
3
berpengaruh positif dan tidak signifikan 0,304 0,05 secara parsial terhadap keputusan pembelian kalkulator Karce pada Mahasiswa
Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU. 4. Variabel loyalitas merek brand loyalty X
4
Nilai t
hitung
variabel loyalitas merek brand loyalty X
4
adalah 9,588 dan nilai t
tabel
1.656 maka t
hitung
t
tabel
9,588 1.656 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel loyalitas merek brand loyalty X
4
berpengaruh positif dan signifikan 0,000 0,05 secara parsial terhadap keputusan pembelian air kalkulator Karce pada Mahasiswa Manajemen
Ekstensi Fakultas Ekonomi USU.
4.3 Pembahasan