Uji Signifikansi Parsial Uji-t

loyalitas merek brand loyalty X 4 secara serempak adalah signifikan terhadap Keputusan Pembelian Y kalkulator Karce pada mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU.

4.2.5.2 Uji Signifikansi Parsial Uji-t

Uji-t menunjukan seberapa besar pengaruh variabel bebas secara individual terhadap varibel terikat. Adapun kriteria pengujiannya sebagai berikut: H : b 1 = 0, Artinya variabel bebas X seperti brand equity yang terdiri dari kesadaran merek brand awareness X 1 , asosiasi merek brand asosiation X 2 , persepsi kualitas perceived quality X 3 , loyalitas merek brand loyalty X 4 secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y. H a : b 1 ≠ 0, Artinya variabel bebas X seperti brand equity yang terdiri dari kesadaran merek brand awareness X 1 , asosiasi merek brand asosiation X 2 , persepsi kualitas perceived quality X 3 , loyalitas merek brand loyalty X 4 secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y. Adapun kriteria pengambilan keputusan: H diterima jika t- hitung t- tabel pada α =5 H a diterima jika t- hitung t- tabel pada α =5 Universitas Sumatera Utara Tabel 4.15 Hasil Uji Signifikansi Parsial Uji-t Coefficientsa Mode l Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta B Std. Error 1 Constant 2.483 2.028 1.224 .223 kesadaran_merek .092 .063 .098 1.467 .145 asosiasi_merek -.019 .053 -.024 -.355 .723 persepsi_kualitas .052 .051 .068 1.031 .304 loyalitas_merek .669 .070 .639 9.588 .000 a Dependent Variable: keputusan_pembelian Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 15.0 Agustus 2011 Berdasarkan Tabel 4.15 dapat dilihat bahwa: 1. Variabel kesadaran merek brand awareness X 1 Nilai t hitung variabel kesadaran merek brand awareness X 1 adalah 1,467 dan nilai t tabel 1.656 maka t hitung t tabel 1,467 1,656 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel kesadaran merek brand awareness X 1 berpengaruh positif dan tidak signifikan 0,145 0,05 secara parsial terhadap keputusan pembelian kalkulator Karce pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU. 2. Variabel asosiasi merek brand asosiation X 2 Nilai t hitung variabel asosiasi merek brand asosiation X 2 adalah -0,355 dan nilai t tabel 1.656 maka t hitung t tabel -0,355 1.656 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel asosiasi merek brand asosiation X 2 berpengaruh negatif dan tidak signifikan 0,723 0,05 secara parsial terhadap keputusan pembelian kalkulator Karce pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU. Universitas Sumatera Utara 3. Variabel persepsi kualitas perceived quality X 3 Nilai t hitung variabel persepsi kualitas perceived quality X 3 adalah 1,031 dan nilai t tabel 1.656 maka t hitung t tabel 1,031 1.656 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel persepsi kualitas perceived quality X 3 berpengaruh positif dan tidak signifikan 0,304 0,05 secara parsial terhadap keputusan pembelian kalkulator Karce pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU. 4. Variabel loyalitas merek brand loyalty X 4 Nilai t hitung variabel loyalitas merek brand loyalty X 4 adalah 9,588 dan nilai t tabel 1.656 maka t hitung t tabel 9,588 1.656 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel loyalitas merek brand loyalty X 4 berpengaruh positif dan signifikan 0,000 0,05 secara parsial terhadap keputusan pembelian air kalkulator Karce pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU.

4.3 Pembahasan

Dokumen yang terkait

Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Mahasiswa Manajemen Ekstensi pada Pegawai Administrasi Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

4 50 112

Pengaruh Brand Positioning Sepeda Motor Merek Honda Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mahasiswa Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

12 68 115

Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Ekstensi Universitas Sumatera Utara)

1 48 108

Pengaruh Iklan Televisi Coca Cola Versi Ramadhan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara Di Medan

5 39 85

Sistem Pelayanan Kemahasiswaan Pada Departemen Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

0 43 47

Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Merek Sedaap Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Program Ekstensi Universitas Sumatera Utara

2 111 84

Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Sumatera Utara Medan

0 36 98

Pengaruh Bauran Promosi Kartu Perdana As Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Ekstensi Universitas Sumatera Utara

4 28 103

Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Mahasiswa Manajemen Ekstensi pada Pegawai Administrasi Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

0 0 11

Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Mahasiswa Manajemen Ekstensi pada Pegawai Administrasi Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

0 0 10