merek brand loyalty X
4
terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y.
Adapun Kriteria pengambilan keputusan: H
diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α =5
H
a
diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α =5
3.10.2.3 Uji Signifikan Parsial Uji-t
Uji-t menunjukan seberapa besar pengaruh variabel bebas secara individual terhadap varibel terikat.
Adapun kriteria pengujiannya sebagai berikut: H
: b
1
= 0, Artinya variabel bebas X seperti brand equity yang terdiri dari kesadaran merek brand awareness X
1
, asosiasi merek brand asosiation X
2
, persepsi kualitas brand quality X
3
, loyalitas merek brand loyalty X
4
secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y.
H
a
: b
1
≠ 0, Artinya variabel bebas X seperti brand equity yang terdiri dari kesadaran merek brand awareness X
1
, asosiasi merek brand asosiation X
2
, persepsi kualitas brand quality X
3
, loyalitas merek brand loyalty X
4
secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y.
Adapun kriteria pengambilan keputusan: H
diterima jika t-
hitung
t-
tabel
pada α =5
aaH
a
diterima jika t-
hitung
t-
tabel
pada α =5
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan 4.1.1 Sejarah Perusahaan PT. Total Access Asia
Didirikan pada tahun 1991, Karce Grup yang terutama bergerak dalam pembuatan dan penjualan kalkulator elektronik dan penyelenggara elektronik,
konduktif keypad karet silikon dan papan sirkuit tercetak. Pada tahun 1998, Karce International Holdings Company Limited, perusahaan induk dari Grup
dicatatkan di Bursa Efek Hong Kong. Berkantor pusat di Hong Kong dengan pabrik yang berlokasi di Dongguan, Cina, Grup memiliki tenaga kerja lebih
dari 6.000. Sangat terintegrasi manufaktur Grup proses, kopling dengan penekanan pada kualitas dan penelitian dan pengembangan, telah membuat
Grup salah satu yang paling kompetitif utama Hong Kong produsen yang berbasis di industri.
PT. Total Access Asia merupakan distributor tunggal untuk semua produk Karce di Indonesia. Karce adalah produk-produk yang berbasis
elektronik, seperti Kalkulator, Walkie Talkie, Telepon, Kamus Elektronik, Education Tools, dsb. PT. Total Access Asia berkantor di pusat perniagaan
Cordoba Blok G.5, Bukit Golf Mediterania, Pantai Indah Kapuk, Jakarta Utara,merupakan satu-satunya agen tunggal pemegang merek Karce, yang
telah dikenal luas sejak tahun 1988 di Indonesia dan kami bangga telah terpilih menjadi satu-satunya distributor Karce di Indonesia mengingat Karce
Universitas Sumatera Utara
