Berdasarkan Tabel 4.11 dapat dilihat bahwa: 1.
Pada pertanyaan pertama, dari 138 responden terdapat 49,3 menyatakan sangat setuju bahwa responden membeli kalkulator Karce karena mendukung
kegiatan belajar, 47,1 menyatakan setuju, 3,6 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju dan menyatakan sangat tidak setuju 0.
2. Pada pertanyaan kedua, dari 138 responden, 74,6 menyatakan sangat setuju
bahwa responden membeli kalkulator karena harganya yang terjangkau, 22,5 menyatakan setuju, 2,9 menyatakan kurang setuju, 0menyatakan
tidak setuju dan sangat tidak setuju 0 . 3.
Pada pertanyaan ketiga, dari 138 responden, 66,7 responden menyatakan sangat setuju bahwa responden membeli kalkulator Karce kembali karena
yakin akan keputusannya, sedangkan 29,7 menyatakan setuju, 3,6 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan 0 menyatakan
sangat tidak setuju.
4.2.3 Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linier berganda dilakukan dengan bantuan SPSS 15.0 dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas yang
terdiri dari variabel kesadaran merek brand awareness X
1
, variabel asosiasi merek brand asociation X
2
, variabel persepsi kualitas perceived quality X
3
, variabel loyalitas merek brand loyalty X
4
, terhadap variabel terikat yaitu variabel keputusan pembelian Y, dari Tabel coefficient maka
dihasilkan output sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.12 Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients
a
Mode l
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std.
Error Beta
B Std.
Error 1
Constant 2.483
2.028 1.224
.223 kesadaran_merek
.092 .063
.098 1.467
.145 asosiasi_merek
-.019 .053
-.024 -.355
.723 persepsi_kualitas
.052 .051
.068 1.031
.304 loyalitas_merek
.669 .070
.639 9.588
.000
a Dependent Variable: keputusan_pembelian Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 15.0 Agustus 2011
Berdasarkan hasil pengolahan data yang ditunjukkan dalam Tabel 4.12, maka diperoleh persamaan hasil regresi linier berganda sebagai berikut :
Y = 2,483 + 0,092X
1
- 0,019X
2
+ 0,052X
3
+ 0,669X
4
Berdasarkan persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut :
a. Konstanta a = 2,483, ini menunjukkan harga constant, dimana jika
variabel kesadaran merek brand awareness X
1
, asosiasi merek brand association X
2
, persepsi kualitas perceived quality X
3
, loyalitas merek brand loyalty X
4
= 0, maka keputusan pembelian Y = 2,483. b.
Koefisien X
1
b
1
0,092, ini berarti bahwa variabel kesadaran merek brand awareness X
1
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 0,092. Artinya, setiap terjadi peningkatan variabel kesadaran
merek brand awareness X
1
sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0,092.
c. Koefisien X
2
b
2
-0,019, ini berarti bahwa variabel asosiasi merek brand association X
2
berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian
Universitas Sumatera Utara
sebesar -0,019. Artinya, setiap terjadi peningkatan variabel asosiasi merek brand association X
2
sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian akan berkurang sebesar -0,019.
d. Koefisien X
3
b
3
0,052, ini berarti bahwa variabel persepsi kualitas perceived quality X
3
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 0,052. Artinya, setiap terjadi peningkatan variabel persepsi
kualitas perceived quality X
3
sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0,052.
e. Koefisien X
4
b
4
0,669, ini berarti bahwa variabel loyalitas merek brand loyalty X
4
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 0,669. Artinya, setiap terjadi peningkatan variabel loyalitas merek brand
loyalty X
4
sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0,669.
4.2.4 Pengujian Koefisien Determinasi R²
