persepsi kualitas perceived quality X
3
, tiga butir pernyataan untuk variabel loyalitas merek brand loyalty X
4
, dan tiga butir pernyataan untuk variabel keputusan pembelian Y, jadi jumlah seluruh pertanyaan
adalah 18 butir pernyataan. Kuesioner disebarkan kepada Mahasiswa Manajemen Ekstensi
Fakultas Ekonomi USU yang dijadikan sebagai responden. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi
USU yang menggunakan kalkulator Karce. Karakteristik responden dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Pembagian Responden Berdasarkan Umur
Berikut ini adalah tabulasi karakteristik responden berdasarkan umur:
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
Umur Frekuensi Persentase 22 27 19,6
23 15 10,9 24 73 52,9
25 23 16,7
Total 138 100
Sumber: Hasil Penelitian Agustus 2011 diolah
Berdasarkan Tabel 4.4 Dapat dilihat bahwa dari 138 responden jika dilihat dari umurnya, maka responden yang berusia 22 tahun adalah
sebanyak 19,6, berumur 23 tahun sebanyak 10,9, berumur 24 tahun sebanyak 52,9, berumur 25 tahun sebanyak 16,7.
Universitas Sumatera Utara
b. Pembagian Responden Berdasarkan Stambuk
Berikut ini adalah tabulasi karakteristik responden berdasarkan stambuk:
Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk
Stambuk Frekuensi Persentase 2008 25 18,1
2009 48 34,8 2010 65 47,1
Total 138 100
Sumber: Hasil Penelitian Agustus 2011 diolah
Berdasarkan Tabel 4.5 Dapat dilihat bahwa dari 138 responden jika dilihat berdasarkan stambuknya, maka responden stambuk 2008 adalah
sebanyak 25 orang atau 18,1, responden stambuk 2009 adalah sebanyak 48 orang atau 34,8 dan responden stambuk 2010 adalah sebanyak 65 orang
atau 47,1. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mahasiswa stambuk 2010 adalah responden yang paling banyak dalam penelitian ini.
c. Pembagian Responden Berdasarkan frekuensi Membeli kalkulator
Karce
Berikut ini adalah tabulasi karakteristik responden berdasarkan Frekuensi Membeli kalkulator:
Tabel 4.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi
Membeli kalkulator Karce
Umur Frekuensi Persentase Sekali 67 48,6
Lebih dari sekali 71
51,4 Total 138 100
Sumber: Hasil Penelitian Agustus 2011 diolah
Berdasarkan Tabel 4.6 Dapat dilihat bahwa dari 138 responden jika dilihat dari frekuensi membeli kalkulator Karce, maka responden yang
membeli sekali adalah sebanyak 48,6, responden yang membeli kalkulator
Universitas Sumatera Utara
lebih dari sekali sebanyak 51,4. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mahasiswa yang membeli kalkulator lebih dari sekali adalah
responden yang paling banyak dalam penelitian ini yaitu sebesar 51,4.
4.2.2.2 Analisis Deskriptif Variabel Pada penelitian ini akan dijelaskan secara deskriptif persentase
hasil penelitian setiap variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian kalkulator Karce. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah
kuesioner. Jumlah pernyataan seluruhnya adalah empat butir pernyataan untuk variabel kesadaran merek brand awareness X
1
, empat butir pernyataan untuk variabel asosiasi merek brand asociation X
2
, empat butir pernyataan untuk variabel persepsi kualitas perceived quality X
3
, tiga butir pernyataan untuk variabel loyalitas merek brand loyalty X
4
, dan tiga butir pernyataan untuk variable keputusan pembelian Y, jadi
jumlah seluruh pertanyaan adalah 18 butir pernyataan. Kuesioner yang disebarkan dalam penelitian ini diukur dengan
menggunakan skala likert dengan tanggapan responden sebagai berikut: Sangat Setuju SS
: diberi skor 5 Setuju
S :
diberi skor
4 Kurang Setuju KS
: diberi skor 3 Tidak Setuju TS
: diberi skor 2 Sangat Tidak Setuju STS
: diberi skor 1
Universitas Sumatera Utara
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Kesadaran Merek Brand Awareness X
