oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2009. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
mahasiswa strata 1 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Populasi ini dipilih karena sepatu merek Converse tidak asing bagi
mahasiswa.
2. Sampel
Sampel yang digunakan peneliti adalah mahasiwa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta angkatan 2011-2014.
Penarikan sample menggunakan teknik
nonprobability sampling
. Peneliti menggunakan
purposive sampling
, yaitu teknik pengumpulan sampel yang berdasarkan pada pertimbangan tertentu Sugiyono, 2009.
Instrumen dalam penelitian ini adalah kuesioner yang disusun berdasarkan pada indikator-indikator dari variabel bebas yaitu,
kepribadian merek terdiri dari 15 item,
perceived value
terdiri dari 3 item, dan
word of mouth
WOM terdiri dari 3 item serta variabel
terikat yaitu, minat beli terdiri dari 5 item dengan menggunakan skala
likert
untuk mengukur sikapnya. Hair, et al 1998 dalam Sugiyono 2009 menyarakan bahwa
ukuran sampel minimum adalah sebanyak 5-10 observasi untuk setiap
estimated
parameter. Sehingga sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 26 item x 5. Jadi jumlah minimal sampel yang digunakan
adalah 130. Sampel yang diambil dalam penelitian ini memiliki kriteria- kriteria sebagai berikut :
a. Mahasiswa Fakultas Ekonomi angkatan 2011-2014.
b. Berusia 18 tahun ke atas.
c. Mahasiswa yang mengetahui atau memakai sepatu merek Converse
E. Jenis Data dan Teknik Pengumpulan Data
1. Jenis Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer merupakan data yang diperoleh langsung dari lapangan melalui
proses percobaan, survei, dan observasi.
2. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode kuesioner. Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang
dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan tertulis kepada responden untuk dijawabnya Sugiyono, 2009. Data yang diperoleh
lewat penggunaan kuesioner adalah data yang dikategorikan sebagai data faktual. Skala yang akan digunakan adalah:
5 = SS Sangat Setuju 4 = S Setuju
3 = KS Kurang Setuju 2 = TS Tidak Setuju
1 = STS Sangat Tidak Setuju
