55
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Objek Penelitian
Converse dibuat pada tahun 1908 di Malden, Massachusetts oleh perusahaan sepatu karet yang bernama Marquis Mills. Awalnya sepatu
Convesrse dirancang untuk para atlet liga bola basket profesional. Pada tahun 1917, perusahaan sepatu ini mencapai kesuksesan dengan
memproduksi ikon sepatu yang bernama All Star. Kesuksesan Converse yang dikenal hingga sekarang memiliki ikon yang mudah diingat oleh para
konsumen. Pada Tahun 1921, seorang pemain basket Charles Chuck Taylor
bergabung dengan tim basket yang disponsori oleh Converse yang bernama The Converse All Stars. Taylor membantu dalam hal desain
hingga penjualan dengan mengadakan program pelatihan basket di sekolah-sekolah. Taylor juga mendesain
patch logo
Converse yang diberi nama Converse All Star Chuck Taylor.
Dari tahun ke tahun Converse mengalami perubahan desain maupun target pasar. Pada tahun 1959, Converse mulai mengeluarkan desain
sepatu dengan beberapa warna dan target pasar tidak hanya untuk atlet bola basket. Memasuki tahun 1970
Converse
mengalami persaingan kuat dengan merek sepatu lainnya seperti
Puma, Nike
dan
Adidas
yang merilis sepatu atletik dan sepatu lain dengan desain baru.
Pada tahun 2003 Nike membeli saham Converse sebesar 305 juta dan di tahun 2008 Converse merayakan 100 tahun berdirinya perusahaan.
Converse terkenal sebagai merek sepatu
original
Amerika serta menjadi merek yang merepresentasikan personalitas dan citra penduduk Amerika.
Saat ini Converse menjadi
role model fashion
anak-anak muda dibeberapa negara. Hingga saat ini Converse telah diproduksi di beberapa
negara seperti China, Vietnam dan Indonesia. Sampai saat ini terdapat beberapa tipe sepatu Converse yang dikenal, diantaranya Jack Purcell,
Chucks, All Stars, Converse, Chuckies, dan Chuckie T’s, Converse.
B. Hasil Penelitian
1. Analisis Deskriptif
a. Analisis Karakteristik Responden
Penelitian ini dimulai dari bulan April hingga Mei 2015. Subjek penelitian ini adalah seluruh mahasiswa angkatan 2011-2014
Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Yogyakarta yang berlokasi di Kampus Karangmalang, Yogyakarta. Objek yang diteliti adalah
minat beli konsumen terhadap sepatu merek Converse. Karakteristik mahasiswa Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Yogyakarta adalah
sebagai berikut : 1
Jenis Kelamin Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin yang
diperoleh dalam penelitian ini, disajikan sebagai berikut :
Kategori