3 Jurusan
Karakteristik responden berdasarkan jurusan yang diperoleh dalam penelitian ini, disajikan sebagai berikut :
Tabel 11. Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan. Jurusan
Frekuensi Presentase
Manajemen 107
69,50 Akuntansi
27 17,50
Pendidikan Akuntansi 11
7,10 Pendidikan Ekonomi
7 4,50
Administrasi Perkantoran 2
1,30 Total
154 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 Karakteristik responden berdasarkan jurusan terdiri dari
lima kategori. Kelima kategori tersebut adalah Manajemen, Akuntansi, Pendidikan Akuntansi, Pendidikan Ekonomi, dan
Administrasi Perkantoran. Dari tabel 11, 154 data yang dikumpulkan, frekuensi tertinggi diperoleh dari mahasiswa
manajemen yaitu 107 orang 69,5. Mahasiswa jurusan akuntansi sebanyak 27 orang 17,5. Mahasiswa jurusan
pendidikan akuntansi sebanyak 11 orang 7,1. Mahasiswa jurusan pendidikan ekonomi sebanyak 7 orang 4,5.
Kemudian yang terakhir adalah mahasiswa jurusan administrasi perkantoran 2 orang 1,3.
4 Angkatan
Karakteristik responden berdasarkan angkatan yang diperoleh dalam penelitian ini, disajikan sebagai berikut.
Tabel 12. Karakteristik Responden Berdasarkan Angkatan
Angkatan Frekuensi
Presentase
2011 99
64,30 2012
47 30,50
2013 3
2 2014
5 3
Total 154
100 Sumber: Data Primer yang Diolah 2015
Karakteristik responden berdasarkan angkatan terdiri dari empat kategori. Keempat kategori tersebut adalah angkatan
2011, 2012, 2013, dan 2014. Dari tabel 12, 154 data yang dikumpulkan. karakteristik tahun angkatan tertinggi diperoleh
angkatan 2011 yaitu dengan jumlah 99 orang 64,3. Kemudian mahasiswa angkatan 2012 berjumlah 47 orang
30,5. Mahasiswa angkatan 2013 berjumlah 3 orang 1,9. Kemudian mahasiswa angkatan 2014 sebanyak 5 orang 5,2.
b. Analisis Kategori Variabel
1 Kepribadian Merek
Hasil analisis deskriptif pada variabel kepribadian merek diperoleh nilai minimum 37,71 dan maksimum 48,83; mean
43,27 dan standar deviasi 5,66. Selanjutnya data kepribadian merek dikategorikan dengan menggunakan skor rata-rata M
dan simpangan deviasi SD. Jumlah butir pernyataan untuk variabel kepribadian merek terdiri dari 11 pernyataan yang
masing-masing mempunyai skor 1, 2, 3, 4, dan 5. Kategorisasi
Kategori