a. Mahasiswa Fakultas Ekonomi angkatan 2011-2014.
b. Berusia 18 tahun ke atas.
c. Mahasiswa yang mengetahui atau memakai sepatu merek Converse
E. Jenis Data dan Teknik Pengumpulan Data
1. Jenis Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer merupakan data yang diperoleh langsung dari lapangan melalui
proses percobaan, survei, dan observasi.
2. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode kuesioner. Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang
dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan tertulis kepada responden untuk dijawabnya Sugiyono, 2009. Data yang diperoleh
lewat penggunaan kuesioner adalah data yang dikategorikan sebagai data faktual. Skala yang akan digunakan adalah:
5 = SS Sangat Setuju 4 = S Setuju
3 = KS Kurang Setuju 2 = TS Tidak Setuju
1 = STS Sangat Tidak Setuju
F. Instrumen Penelitian
Instrumen penelitian menurut Sugiyono 2009, merupakan suatu alat yang digunakan untuk mengukur fenomena alam maupun sosial yang
diamati. Sedangkan skala yang digunakan untuk instrumen adalah skala likert. Menurut Riduwan Kuncoro 2007 skala
likert
digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok
tentang kejadian atau gejala sosial. Dalam penelitian gejala sosial ini telah ditetapkan secara spesifik oleh peneliti, yang selanjutnya disebut sebagai
variabel penelitian.
Tabel 2. Kisi-kisi Instrumen Penelitian No
Variabel Indikator
No. Item
1 Kepribadian
Merek Sepatu merek Converse memiliki
kesan praktis atau simple 1
Jennifer L. Aaker Sepatu merek Converse sesuai harapan
saya 2
Dalam Schiffman Kanuk
2007:134 Sepatu merek Converse memiliki
kesan senang, gembira atau ceria 3
Sepatu merek Converse memiliki kesan trendy
4 Sepatu merek Converse memiliki
kesan berjiwa muda 5
Sepatu merek Converse kesan unik 6
Sepatu merek Converse memberikan kesan percaya diri
7 Sepatu merek Converse memiliki
kepribadian yang inovatif 8
Sepatu merek Converse memberikan kesan menarik
9 Sepatu merek Converse memberikan
kesan easy going 10
Sepatu merek Converse baik digunakan di luar ruangan
11
