3. Untuk mengetahui pengaruh
word of mouth
WOM terhadap minat beli sepatu Converse.
4. Untuk mengetahui pengaruh kepribadian merek,
perceived value,
dan
word of mouth
WOM terhadap minat beli sepatu Converse.
F. Manfaat Penelitian
Penelitian yang dilakukan akan memberikan beberapa kegunaan atau manfaat, antara lain:
1. Manfaat Praktis
a. Bagi Peneliti
Penelitian ini menjadi media bagi peneliti untuk menambah pengalaman di bidang penelitian dan menambah pemahaman
mengenai tema yang menjadi fokus penelitian. Selain itu, penelitian ini dapat digunakan peneliti untuk memperdalam
pengalaman di bidang pemasaran serta implementasi atas teori yang telah didapatkan selama masa perkuliahan.
b. Bagi Pelaku Usaha
Hasil penelitian ini dapat menjadi pertimbangan dan dasar yang objektif pengambilan keputusan dalam membuat atau
mengembangkan strategi pemasaran sepatu Converse.
2. Manfaat Teoritis
Penelitian ini dapat memberi tambahan wawasan serta kajian mengenai faktor yang paling mempengaruhi minat beli sepatu Converse
di kalangan mahasiswa UNY.
16
BAB II
KAJIAN TEORI
A. Landasan Teori
1. Minat Beli
Purchase Intention
a. Pengertian Minat Beli
Kotler Keller 2012 bahwa minat beli adalah sebuah perilaku konsumen dimana konsumen mempunyai keinginan dalam membeli
atau memilih suatu produk, berdasarkan pengalaman dalam memilih, menggunakan dan mengkonsumsi atau bahkan dalam menginginkan
suatu produk. Dijelaskan kembali oleh Kotler Keller 2012 bahwa merek menjadi salah satu hal yang dipertimbangkan dalam
melakukan minat beli, “In executing a purchase intention, the
consumer may make up to five suddecision: brand, dealer, quantity,
timing, and payment.” yang dapat diartikan bahwa dalam melakukan minat beli, konsumen mungkin membuat lima sub-pilihan: merek,
penyalur, kuantitas, waktu dan pembayaran. Dengan demikian, penulis dapat menyimpulkan bahwa minat beli adalah rencana untuk
membeli produk tertentu setelah preferensi konsumen terbentuk dan merek merupakan salah satu hal yang dipertimbangkan konsumen
dalam menimbulkan minat beli.
