1. Home
  2. Lainnya

Analisis Regresi Linier Berganda

68

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Hasil Penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1 pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo, 2 pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo, 3 pengaruh harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo, dan 4 pengaruh brand image, atribut produk, dan harga secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo. Subjek dalam penelitian ini yaitu pengguna sepeda motor Honda vario di Kulon Progo yang berjumlah 160 responden. Penelitian ini dilaksanakan di Kulon Progo pada bulan Mei 2016 sampai selesai.

1. Analisis Deskriptif

Analisis deskriptif dalam penelitian ini meliputi: analisis karakterisitik responden, analisis statisitik deskriptif yang terdiri dari: nilai maksimal, minimal, mean, dan standar deviasi, serta kategorisasi jawaban responden. Adapun pembahasan mengenai masing-masing analisis deskriptif disajikan sebagai berikut:

a. Karakteristik Responden

Karakteristik responden yang diamati dalam penelitian ini meliputi: jenis kelamin, usia, penghasilan. Deskripsi karakteristik responden disajikan sebagai berikut: 1 Jenis Kelamin Deskripsi karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin disajikan pada tabel di bawah ini: Tabel 12. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Frekuensi Persentase Laki-Laki 66 41,3 Perempuan 94 58,8 Jumlah 160 100,0 Sumber: Data Primer 2016 Tabel di atas menunjukkan bahwa responden dengan jenis kelamin laki-laki sebanyak 66 orang 41,3 dan responden dengan jenis kelamin perempuan sebanyak 94 orang 58,8. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas yang menjadi responden berjenis kelamin perempuan 58,8. 2 Usia Deskripsi karakteristik responden berdasarkan usia disajikan pada tabel berikut ini: Tabel 13. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia Frekuensi Persentase 18-28 tahun 67 41,9 29-39 tahun 49 30,6 39 tahun 44 27,5 Jumlah 160 100,0 Sumber: Data Primer 2016

Dokumen yang terkait

Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario Techno 125 pada PT. Adira Dinamika Multifinance Tebing Tinggi

7 110 146

Pengaruh Brand Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera

2 56 106

PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA

1 7 46

ANALISIS PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA VARIO Analisis Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Vario Di Kabupaten Sragen.

0 0 13

ANALISIS PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA VARIO Analisis Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Vario Di Kabupaten Sragen.

0 1 13

ANALISIS PENGARUH ATRIBUT-ATRIBUT PRODUK SEPEDA MOTOR HONDA VARIO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN( STUDI EMPIRIK DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA ).

0 1 8

Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat di Bandung.

0 3 27

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP BRAND IMAGE SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI SURABAYA.

1 5 81

PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, IKLAN DAN PENGEMBANGAN PRODUK TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPEDA MOTOR HONDA VARIO TIPE PGM-FI DI KABUPATEN JEPARA

0 0 13

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP BRAND IMAGE SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI SURABAYA SKRIPSI

0 1 17