Pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda

mengevaluasi seberapa baik masing-masing alternatif tersebut dapat memecahkan masalahnya yang kemudian mengarah kepada keputusan pembelian. Pengertian lain keputusan pembelian adalah keputusan konsumen mengenai preferensi atas merek-merek yang ada di dalam kumpulan pilihan Kotler dan Keller, 2009:240. Pembuatan keputusan konsumen ditentukan dari keterlibatan konsumen dengan produk atau jasa Sutisna, 2003:11. Tingkat keterlibatan konsumen dalam suatu pembelian dipengaruhi oleh stimulus rangsangan. Dengan perkataan lain, apakah seseorang merasa terlibat atau tidak terhadap suatu produk ditentukan apakah dia merasa penting atau tidak dalam pengambilan keputusan pembelian produk atau jasa. Oleh karena itu, bisa dikatakan bahwa ada konsumen yang mempunyai keterlibatan tinggi dalam pembelian suatu produk atau jasa, dan ada juga konsumen yang mempunyai keterlibatan yang rendah atas pembelian suatu produk atau jasa Sutisna, 2003: 11. Terdapat tiga faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian yakni brand image citra merek, atribut produk, dan harga. Apabila perusahaan memiliki citra merek yang baik untuk konsumen maka hal ini pula akan memengaruhi atribut produk yang dikeluarkan oleh perusahaan, dengan mempertimbangkan berbagai fasilitias fitur berkualitas baik. Selain kedua hal tersebut, konsumen akan mempertimbangkan elemen lainnya yaitu harga. Harga yang dikeluarkan untuk menentukan sebuah nilai produk menjadi pertimbangan konsumen untuk melakukan pembelian. Harga yang sesuai dengan kebutuhan konsumen dengan kualitas atribut produk yang baik dan citra merk yang dimiliki persahaan akan sangat berpengaruh terhadap keinginan konsmen untuk membeli produk tersebut. Dengan demikian jika tanggapan konsumen terhadap citra merek, atribut produk dan harga yang ditetapkan oleh produsen bernilai positif ini berarti citra merek yang dimiliki perusahaan, atribut produk dengan kualitas yang baik dan penetapan harga produk sudah tepat, hal ini akan mempengaruhi minat dan dorongan konsumen untuk melakukan proses pengambilan keputusan pembelian Qodaryadi, 2013:41. Hasil penelitian ini relevan dengan penelitian dari Anggy Januar Qodaryadi 2013 tentang “Persepsi Konsumen Tentang Citra Merek, Atribut Produk dan Harga serta Pengaruhnya terhadap Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Smartphone Studi Konsumen Blackberry di Kota Yogyakarta ”. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, atribut produk dan harga berpengaruh positif terhadap proses pengambilan keputusan pembelian smartphone Blackberry di Kota Yogyakarta.