Paradigma Penelitian KAJIAN TEORI

a. Keputusan Pembelian Keputusan Pembelian sebagai variabel terikat Y. Keputusan pembelian adalah keputusan pembeli tentang merek mana yang dibeli Kotler dan Amstrong, 2008:181. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario. Keputusan pembelian ini dipengaruhi oleh brand image, atribut produk dan harga. Pengukuran variabel keputusan pembelian menggunakan 12 item pertanyaan dengan menggunakan indikator menurut Kotler dan Keller 2007:226: 1 Pilihan Produk 2 Pilihan Merek 3 Pilihan Dealer 4 Jumlah Pembelian 5 Waktu Pembelian 6 Metode Pembayaran 2. Variabel IndependenBebas X Variabel bebas adalah variabel yang dapat mempengaruhi atau menjadi penyebab bagi variabel lainnya. Pada penelitian ini variabel bebasnya yaitu: a. Brand Image X 1 Brand Image sebagai variabel bebas pertama X 1 . Menurut Kotler, 2008:346 brand image citra merek adalah persepsi dan keyakinan yang dilakukan oleh konsumen, seperti tercermin dalam asosiasi yang terjadi dalam memori konsumen. Pengukuran variabel brand image menggunakan 6 item pertanyaan dengan menggunakan indikator menurut Sutisna 2001:80 : 1 Corporate Image citra pembuat 2 User Image citra pemakai 3 Product Image citra produk b. Atribut Produk X 2 Atribut Produk sebagai variabel bebas kedua X 2 Kotler 2008:152 menyatakan bahwa atribut produk adalah suatu komponen yang merupakan sifat-sifat produk yang menjamin agar produk tersebut dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan yang diterapkan oleh pembeli. Definisi produk menurut Stanton 2007:119 sekumpulan atribut yang nyata dan tidak nyata didalamnya sudah tercakup warna, kemasan, prestise pengecer dan pelayanan dari pabrik, serta pengecer yang mungkin diterima oleh pembeli sebagai suatu yang bisa memuaskan keinginannya. Pengukuran variabel atribut produk menggunakan 6 item pertanyaan dengan menggunakan indikator menurut Kotler dan Amstong 2008:99: 1 Kualitas produk Product quality 2 Fitur produk Product features 3 Desain produk Product design