H
1
H
2
H
3
H
4
Gambar 5. Paradigma Penelitian
E. Hipotesis
Hipotesis merupakan pendapat atau kesimpulan yang sifatnya masih sementara. Hipotesis tersebut baru dapat diuji kebenarannya lewat
penganalisaan dan penelitian. Hipotesis ini dapat berupa hubungan positif maupun negatif, tergantung variabel yang diuji. Dalam penelitian ini
penulis mengangkat hipotesis sebagai berikut:
H
1
: Brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo.
H
2
: Atribut produk berpengaruh positif terhadap terhadap keputusan
pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo.
H
3
: Harga berpengaruh positif terhadap terhadap keputusan
pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo.
Atribut Produk X
2
Keputusan Pembelian Y
Harga X
3
Brand Image
X
1
H
4
: Brand image, atribut produk, dan harga secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda
Vario di Kulon Progo.
46
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Desain dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan metode survei. Menurut Sugiyono 2012:23 dikatakan
metode kuantitatif karena data penelitian berupa angka-angka dan analisis menggunakan statistik. Penelitian ini dilakukan pada populasi yang besar,
tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut, dengan demikian dapat disimpulkan bahwa penelitian
ini juga merupakan penelitian survei Sugiyono, 2010:12. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara variabel brand image, atribut
produk dan harga terhadap keputusan pembelian.
B. Definisi Operasional Variabel
Dalam penulisan penulis menggunakan beberapa istilah sehingga
didefinisikan secara operasional agar menjadi petunjuk dalam penelitian ini yaitu:
1. Variabel DependenTerikat Y Variabel dependenterikat merupakan variabel yang
dipengaruhi oleh variabel-variabel independen. Pada penelitian ini variabel terikatnya yaitu:
Kategori