Uji Signifikansi Simultan F

Tabel di atas menunjukkan bahwa responden yang berusia antara 18-28 tahun sebanyak 67 orang 41,9, responden yang berusia antara 29-39 tahun sebanyak 49 orang 30,6, dan responden yang berusia lebih dari 39 tahun sebanyak 44 orang 27,5. Dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden berusia antara 18-28 tahun 41,9. 3 Pendidikan Terakhir Deskripsi karakteristik responden berdasarkan pendidikan terakhir yang digunakan disajikan pada tabel berikut ini: Tabel 14. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir Pendidikan Terakhir Frekuensi Persentase SD SMP 27 16,9 SMA 80 50,0 Perguruan Tinggi 53 33,1 Jumlah 160 100,0 Sumber: Data Primer 2016 Tabel di atas menunjukkan bahwa responden dengan tingkat pendidikan SMP sebanyak 27 orang 16,9, responden dengan tingkat pendidikan SMA sebanyak 80 orang 50 dan responden dengan tingkat pendidikan mencapai Perguruan Tinggi sebanyak 53 orang 33,1. Dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden dengan tingkat pendidikan SMA 50. 4 Pekerjaan Deskripsi karakteristik responden berdasarkan pekerjaan yang digunakan disajikan pada tabel berikut ini: Tabel 15. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Pekerjaan Frekuensi Persentase PelajarMahasiswa 28 17,5 Pegawai NegeriTNI-POLRI 23 14,4 Pegawai SwastaBUMN 57 35,6 Wiraswasta 35 21,9 Lainnya 17 10,6 Jumlah 160 100,0 Sumber: Data Primer 2016 Tabel di atas menunjukkan bahwa responden yang berstatus sebagai pelajarmahasiswa sebanyak 28 orang 17,5, responden yang bekerja sebagai pegawai negeriTNI-POLRI sebanyak 23 orang 14,4, responden yang bekerja sebagai pegawai swastaBUMN sebanyak 57 orang 35,6, responden yang bekerja sebagai wiraswasta sebanyak 35 orang 21,9, dan responden dengan pekerjaan lainnya yang tidak tersebut di atas sebanyak 17 orang 10,6. Dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden dengan pekerjaan sebagai pegawai swastaBUMN 35,6. 5 Pendapatan Deskripsi karakteristik responden berdasarkan pendapatan disajikan pada tabel berikut ini: Tabel 16. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan Pendapatan Frekuensi Persentase Rp 1.500.000,00 35 21,9 Rp 1.500.000,00 - Rp 3.000.000,00 44 27,5 Rp 3.000.000,00 - Rp 4.500.000,00 39 24,4 Rp 4.500.000,00 - Rp 6.000.000,00 26 16,3 Rp 6.000.000,00 16 10,0 Jumlah 160 100,0 Sumber: Data Primer 2016 Tabel di atas menunjukkan bahwa responden dengan pendapatan kurang dari Rp 1.500.000 sebanyak 35 orang 21,9, responden dengan pendapatan antara Rp 1.500.000 sd Rp. 3.000.000 sebanyak 44 orang 27,5, responden dengan pendapatan antara Rp 3.000.000 sd Rp. 4.500.000 sebanyak 39 orang 24,4, responden dengan pendapatan antara Rp 4.500.000 sd Rp. 6.000.000 sebanyak 26 orang 16,3, dan responden dengan pendapatan lebih dari Rp 6.000.000,00 sebanyak 16 orang 10. Dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden dengan pendapatan antara Rp 1.500.000 sd Rp. 3.000.000 27,5.

b. Deskripsi Kategori Variabel

Deskripsi kategori variabel menggambarkan penilaian responden terhadap variabel brand image, atribut produk, harga, dan keputusan pembelian. Data hasil penelitian kemudian dikategorikan ke dalam tiga kelompok yaitu tinggi, sedang, dan rendah.

1 Brand Image

Hasil analisis deskriptif pada variabel brand image diperoleh nilai minimum sebesar 13,00; nilai maksimum sebesar 29,00; mean sebesar 21,3875 ; dan standar deviasi sebesar 3,26211 . Selanjutnya variabel brand image dikategorikan dengan menggunakan skor rerata M dan simpangan baku SD. Jumlah butir pertanyaan untuk variabel citra merek terdiri dari 6 pertanyaan yang masing-masing