46
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Desain dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan metode survei. Menurut Sugiyono 2012:23 dikatakan
metode kuantitatif karena data penelitian berupa angka-angka dan analisis menggunakan statistik. Penelitian ini dilakukan pada populasi yang besar,
tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut, dengan demikian dapat disimpulkan bahwa penelitian
ini juga merupakan penelitian survei Sugiyono, 2010:12. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara variabel brand image, atribut
produk dan harga terhadap keputusan pembelian.
B. Definisi Operasional Variabel
Dalam penulisan penulis menggunakan beberapa istilah sehingga
didefinisikan secara operasional agar menjadi petunjuk dalam penelitian ini yaitu:
1. Variabel DependenTerikat Y Variabel dependenterikat merupakan variabel yang
dipengaruhi oleh variabel-variabel independen. Pada penelitian ini variabel terikatnya yaitu:
a. Keputusan Pembelian Keputusan Pembelian sebagai variabel terikat Y.
Keputusan pembelian adalah keputusan pembeli tentang merek mana yang dibeli Kotler dan Amstrong, 2008:181. Variabel
dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario. Keputusan pembelian ini dipengaruhi oleh
brand image, atribut produk dan harga. Pengukuran variabel keputusan pembelian menggunakan 12 item pertanyaan dengan
menggunakan indikator menurut Kotler dan Keller 2007:226:
1 Pilihan Produk 2 Pilihan Merek
3 Pilihan Dealer 4 Jumlah Pembelian
5 Waktu Pembelian 6 Metode Pembayaran
2. Variabel IndependenBebas X Variabel bebas adalah variabel yang dapat mempengaruhi atau
menjadi penyebab bagi variabel lainnya. Pada penelitian ini variabel bebasnya yaitu:
a. Brand Image X
1
Brand Image sebagai variabel bebas pertama X
1
. Menurut Kotler, 2008:346 brand image citra merek adalah persepsi dan
keyakinan yang dilakukan oleh konsumen, seperti tercermin dalam
Kategori