Harga yang sesuai dengan kebutuhan konsumen dengan kualitas atribut produk yang baik dan citra merk yang dimiliki persahaan akan sangat
berpengaruh terhadap keinginan konsmen untuk membeli produk tersebut. Dengan demikian jika tanggapan konsumen terhadap citra merek, atribut
produk dan harga yang ditetapkan oleh produsen bernilai positif ini berarti citra merek yang dimiliki perusahaan, atribut produk dengan kualitas yang
baik dan penetapan harga produk sudah tepat, hal ini akan mempengaruhi minat dan dorongan konsumen untuk melakukan proses pengambilan
keputusan pembelian Qodaryadi, 2013:41. Hasil penelitian ini relevan dengan penelitian dari Anggy Januar
Qodaryadi 2013 tentang “Persepsi Konsumen Tentang Citra Merek,
Atribut Produk dan Harga serta Pengaruhnya terhadap Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Smartphone Studi Konsumen Blackberry di Kota
Yogyakarta ”. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, atribut
produk dan harga berpengaruh positif terhadap proses pengambilan keputusan pembelian smartphone Blackberry di Kota Yogyakarta.
91
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut.
1. Brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung
sebesar 3,291 dengan nilai signifikansi 0,0010,05; dan koefisien regresi sebesar 0,298.
2. Atribut produk berpengaruh positif terhadap terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo. Hal ini dibuktikan dari nilai t
hitung sebesar 7,010; dengan nilai signifikansi 0,0000,05; dan koefisien regresi sebesar 0,613.
3. Harga berpengaruh positif terhadap terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung
sebesar 8,078; dengan nilai signifikansi sebesar 0,0000,05; dan koefisien regresi sebesar 0,627.
4. Brand image, atribut produk, dan harga secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon
Progo. Hal ini dibuktikan dengan hasil pengujian diperoleh nilai F hitung sebesar 61,183 dengan signifikansi sebesar 0,0000,05.
B. Keterbatasan Penelitian
1. Sampel dalam penelitian ini hanya terbatas pada pengguna sepeda motor Honda vario di Kulon Progo, akan lebih baik jika sampel yang diambil
meliputi seluruh pengguna sepeda motor Honda Vario di DIY, sehingga hasil penelitian dapat digeneralisasikan dalam lingkup yang lebih luas.
2. Penelitian ini hanya meneliti pengaruh brand image, atribut produk, dan harga terhadap keputusan pembelian saja. Masih ada faktor lain yang dapat
memengaruhi keputusan pembelian, misalnya motivasi konsumen, faktor keluarga, faktor lingkungan, dan kualitas produk.
C. Saran
Berdasarkan hasil penelitian, pembahasan, dan kesimpulan yang diperoleh, maka saran yang dapat diberikan sebagai berikut:
1. Bagi Perusahaan Sepeda Motor Honda Vario a. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa terdapat beberapa
responden yang menilai variabel brand image pada kategori rendah 17,5 oleh karena itu, perusahaan sepeda motor Honda Vario
disarankan untuk meningkatkan citra produknya melalui iklan, agar motor Honda Vario mudah dikenal dan diingat dalam benak
konsumen, sehingga sehingga akan tercipta image positif di mata pelanggan.
b. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa terdapat beberapa responden yang menilai variabel atribut produk dalam kategori rendah
