Uji Multikolinieritas Uji Heteroskedastisitas

positif terhadap terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo ” diterima. b. Uji F Analisis regresi berganda dengan menggunakan uji F Fisher bertujuan untuk mengetahui pengaruh signifikan semua variabel yang meliputi brand image, atribut produk, dan harga secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo. Apabila nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 sig0,05 maka model regresi signifikan secara statistik. Dari hasil pengujian diperoleh nilai F hitung sebesar 61,183 dengan signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang menyatakan “Brand image, atribut produk, dan harga secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo ” diterima. c. Koefisien Determinasi Adjusted R 2 Koefisien determinasi merupakan suatu alat untuk mengukur besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Besarnya koefisien determinasi berkisar antara angka 0 sampai dengan 1, besar koefisien determinasi mendekati angka 1, maka semakin besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil uji Adjusted R 2 pada penelitian ini diperoleh nilai sebesar 0,532. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel brand image, atribut produk, dan harga sebesar 53,2, sedangkan sisanya sebesar 46,8 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

B. Pembahasan

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, atribut produk, dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo. 1. Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario di Kulon Progo Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada variabel brand image diperoleh nilai t hitung sebesar 3,291 dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 lebih kecil dari 0,05 0,0010,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,298; maka penelitian ini berhasil membuktikan hipotesis kedua yang menyatakan bahwa “Brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo ”. Hal ini berarti semakin baik citra suatu merek, maka semakin tinggi keputusan konsumen untuk melakukan pembelian. Faktor pertama yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah brand image. Menurut Kotler, 2008:346 brand image citra merek adalah persepsi dan keyakinan yang dilakukan oleh konsumen, seperti tercermin dalam asosiasi yang terjadi dalam memori konsumen. Kotler 2002:215 mendefinisikan citra merek sebagai seperangkat keyakinan, ide, dan kesan yang dimiliki oleh seseorang terhadap suatu merek. Karena