Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian

mempertimbangkan elemen lainnya yaitu harga. Harga yang dikeluarkan untuk menentukan sebuah nilai produk menjadi pertimbangan konsumen untuk melakukan pembelian. Harga yang sesuai dengan kebutuhan konsumen dengan kualitas atribut produk yang baik dan citra merk yang dimiliki persahaan akan sangat berpengaruh terhadap keinginan konsmen untuk membeli produk tersebut, sehingga jika tanggapan konsumen terhadap citra merek, atribut produk dan harga yang ditetapkan oleh produsen sepeda motor Honda Vario bernilai positif ini berarti citra merek yang dimiliki perusahaan, atribut produk dengan kualitas yang baik dan penetapan harga produk sudah tepat, hal ini akan mempengaruhi minat dan dorongan konsumen untuk melakukan proses pengambilan keputusan pembelian Qodaryadi, 2013:41. Penelitian yang dilakukan Anggy Januar Qodaryadi 2013 menunjukkan bahwa citra merek, atribut produk dan harga berpengaruh positif terhadap proses pengambilan keputusan pembelian Smartphone Blackberry di Kota Yogyakarta.

D. Paradigma Penelitian

Pengaruh brand image, atribut produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara sistematis dapat digambarkan sebagai berikut: H 1 H 2 H 3 H 4 Gambar 5. Paradigma Penelitian

E. Hipotesis

Hipotesis merupakan pendapat atau kesimpulan yang sifatnya masih sementara. Hipotesis tersebut baru dapat diuji kebenarannya lewat penganalisaan dan penelitian. Hipotesis ini dapat berupa hubungan positif maupun negatif, tergantung variabel yang diuji. Dalam penelitian ini penulis mengangkat hipotesis sebagai berikut: H 1 : Brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo. H 2 : Atribut produk berpengaruh positif terhadap terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo. H 3 : Harga berpengaruh positif terhadap terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo. Atribut Produk X 2 Keputusan Pembelian Y Harga X 3 Brand Image X 1