65
5. Faktor Penghambat dan Pendukung PT. Republika Penerbit Dalam
Mempromosikan Novel Islami
Di dalam suatu perusahaan terlebih lagi di industri penerbitan tentu pernah mengalami hambatan dalam promosi produk perusahaan. Republika
Penerbit-pun tidak lepas dari hal tersebut. Sudah seringkali Republika penerbit mengalami hambatan dalam melakukan promosi produk
perusahaannya. Beberapa contoh faktor penghambat yang dihadapi dan faktor pendukung yang dimiliki oleh Republika Penerbit adalah sebagai
berikut: a.
Faktor Penghambat Republika Penerbit Dalam Mempromosikan Novel Islami
Jika kita lihat dari teori SWOT, maka terdapat beberapa kasus atau
permasalahan yang berkaitan dengan strategi komunikasi yang
dilakukan oleh Republika Penerbit. Ada beberapa faktor yang menjadi penghambat keberhasilan Republika Penerbit dalam melakukan
promosi novel Islami, yaitu: 1
Struktur kepengurusan pegawai atau karyawan di Republika Penerbit yang hanya memiliki 22 orang pegawai. Dan itu sudah
mencakup Direktur utama dari Republika Penerbit. Jadi Republika Penerbit melakukan multi-tasking atau melakukan pekerjaan selain
dari pekerjaan pokok Republika Penerbit. Hal tersebut sama seperti yang dikemukakan oleh Teuku Chairul :
66
“…jadi kebetulan karyawan kita juga ga cukup banyak jadi kita all out aja, jadi setiap orang memiliki fungsi yang bukan hanya
pekerjaannya yang inti saja tetapi juga banyak pekerjaan yang lain atau yang kita sebut multi tasking
.”
7
2 Minat baca masyarakat yang kurang. Dalam hal ini, sebenarnya
tidak hanya Republika Penerbit yang mengalami hambatan tersebut. Akan tetap penerbit-penerbit lain juga mengalami hal tersebut.
Dimana pada saat ini masyarakat lebih memilih buku digital yang lebih praktis dibandingkan buku atau novel yang terbuat dari kertas.
3 Faktor Ancaman, dilihat dari industri penerbitan yang sangat
banyak di Indonesia tentu banyak persaingan yang terjadi. Terlebih lagi Republika penerbit adalah penerbit Islam nomor tiga di
Indonesia. Republika Penerbit harus mempertahankan atau justru menambah peringkat Republika Penerbit agar tetap eksis di dunia
penerbitan. b.
Faktor Pendukung Republika Penerbit Dalam Mempromosikan Novel Islami
1 Republika Penerbit memiliki jaringan media yang sangat besar. Di
bawah naungan Mahaka group company yang memiliki anak perusahaan Jak FM, Gen FM, Alif TV, Jak TV, dan Harian
Republika. Dengan media televisi, radio dan koran membuat distribusi pesan dan promosi lebih meluas ke seluruh Indonesia.
7
Wawancara Pribadi dengan Direktur Utama Republika Penerbit, Tengku Chairul Wisal, 23 Mei 2013
67
Karena tidak semua penerbit yang memiliki hubungan atau bersinergi dengan media-media seperti yang dilakukan Republika
Penerbit.
2 Brand Image Republika, dengan brand image nama Republika yang
notabene adalah perusahaan industri koran harian Islam yang terkenal Indonesia, membuat Republika Penerbit ikut mendapatkan
keuntungan. Teuku Chairul juga mengemukakan bahwa karena harian Republika dikenal orang, maka Republika penerbitnya-pun
Alhamdulillah menikmati popularitas itu.
8
3 Novel-novel Republika Penerbit sering diangkat ke layar lebar.
Secara tidak langsung hal ini membantu Republika penerbit untuk mempromosikan novel-novel Republika Penerbit. Dan karena hal
tersebut juga membuat masyarakat lebih mengenal tentang brand Republika Penerbit.
6. Evaluasi
Pada tahap ini merupakan tahap terakhir dari kegiatan promosi. Pada tahap ini seluruh staff promosi Republika Penerbit melakukan
evaluasi terhadap pelaksanaan strategi promosi yang sudah dilakukan. Tahap evaluasi sangat diperlukan karena dengan melakukan evaluasi,
Republika penerbit dapat mengukur dan melihat strategi yang sudah
8
Wawancara Pribadi dengan Direktur Utama Republika Penerbit, Tengku Chairul Wisal, 23 Mei 2013
Kategori