Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN

3 dilakukan. Promosi suatu perusahaan juga harus mengatur strategi yang baik demi mencapai suatu tujuan yang diinginkan perusahaan. Menurut Onong Uchjana Effendy, strategi adalah perencanaan untuk mencapai tujuan, namun untuk mencapai tujuan tersebut, strategi tidak berfungsi sebagai jalan yang hanya memberikan arah saja, melainkan harus mampu menunjukkan taktik operasionalnya. 5 Dunia penerbitan di Indonesia saat ini mengalami perkembangan yang begitu pesat. Hal ini disebabkan oleh perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang semakin canggih. Segala kegiatan dan aktifitas dunia penerbitan semakin mudah dengan perkembangan ICT Information, Communication and Technology. Akan tetapi, bagi perusahaan penerbitan hal ini justru merupakan suatu peluang dan tantangan baru yang harus dihadapi. Dengan kecanggihan teknologi justru membuat persaingan antar perusahaan penerbitan semakin sengit. Hal ini yang menjadi suatu pekerjaan baru bagi humas atau divisi promosi perusahaan untuk lebih kreatif dan pandai memanfaatkan perkembangan teknologi saat ini. Dilihat dari berbagai kegiatan yang berkaitan dengan promosi, maka seorang humas atau divisi promosi harus cepat dan tanggap dalam menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman SWOT yang dimiliki oleh perusahaan dan produk atau jasa yang ditawarkan kepada konsumen atau publik. 5 Onong Uchjana Effendy, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, Bandung: Remaja Rosdakarya, 2007, Cet, ke-21. h. 32 4 Seringkali promosi produk perusahaan juga dilakukan melalui media massa. Perkembangan teknologi dan pengaruhnya terhadap bentuk-bentuk pemberitaan di media massa memberikan pengaruh yang berarti bagi perusahaan. Liputan yang baik di media akan memberikan promosi yang bagus serta pencitraan yang baik bagi perusahaan. Hal ini juga akan dapat meningkatkan kepercayaan pelanggan dalam memakai atau membeli produk perusahaan. Langkah dan aktifitas promosi tersebut juga dilakukan di PT. Republika Penerbit, yang merupakan salah satu perusahaan penerbitan buku terkemuka di Indonesia. Dalam hal ini PT. Republika Penerbit membuat divisi promotion atau public relations yang bertugas sebagai penghubung antara masyarakat luas dengan perusahaan. Karena mereka menyadari betapa pentingnya membangun relasi dan menjalin hubungan baik dengan publik eksternal demi mencapai suatu tujuan dari kegiatan promosi. Tidak hanya itu, hal tersebut dilakukan dalam rangka membina hubungan baik antara perusahaan dengan publik internal maupun publik eksternal. Tidak dapat dipungkiri bahwa perusahaan penerbitan ikut ambil andil dalam usaha pencerdasan kehidupan bangsa. Dalam hal ini PT. Republika Penerbit juga mengukuhkan diri sebagai bagian dari usaha strategis dalam pencerdasan bangsa melalui penerbitan buku-buku Islam berkualitas dan buku umum yang dapat dijadikan referensi yang terpercaya dan dapat diandalkan. Dengan berbagai penghargaan yang diraih oleh PT. Republika Penerbit, pasti hal tersebut tidak terlepas dari peran humas atau divisi promosi yang telah melaksanakan tugasnya dengan baik. Salah satu buku yang berjudul “Ayat- 5 Ayat Cinta ” yang diterbitkan oleh PT. Republika Penerbit telah menjadi suatu sejarah fenomenal bagi sejarah dunia penerbitan. Banyak penghargaan yang diraih oleh novel tersebut, mulai dari novel best seller, penghargaan sebagai novel fiksi dewasa terbaik tahun 2006, hingga diangkat menjadi film layar lebar yang mampu menarik jutaan penonton. 6 Dan juga empat buku lainnya terbitan Republika Penerbit sudah diangkat ke layar lebar, yaitu: Ketika Cinta Bertasbih, Dalam Mihrab Cinta, Hafalan Shalat Delisa, dan Bidadari-Bidadari Surga. Saat ini, satu buku terbitan Republika Penerbit berjudul Moga Bunda Disayang Allah sedang dalam proses produksi. Satu buku lagi yang berjudul Sunset Bersama Rosie, saat ini sudah dikontrak untuk diangkat ke layar lebar. 7 Hal tersebut bisa dibilang suatu keistimewaan dari hasil kerja divisi promosi atau humas PT. Republika penerbit. Dan karena itu peneliti merasa tertarik untuk meneliti bagaimana strategi komunikasi dan promosi yang dilakukan PT. Republika Penerbit. Di dalam penelitian ini, peneliti akan lebih memfokuskan pada strategi komunikasi dalam mempromosikan produk novel Islami dari PT. Republika Penerbit. Baik itu promo ke event-event kampus, ke institusi-institusi, media massa, maupun promo melalui sosial media. Berlandaskan tagline mereka “Buka Buku, Buka Dunia”, mereka menginginkan perusahaannya menjadi acuan untuk meningkatkan minat baca khususnya untuk generasi muda dan 6 http:www.republikapenerbit.compagekontent , diakses pada tanggal 2 Februari 2013, pada pukul 09:20. 7 Wawancara Pribadi via e-mail dengan Manajer divisi Public Relations Promotion Republika Penerbit, Bapak Iqbal Santosa, 21 Mei 2013 6 juga untuk seluruh lapisan masyarakat pada umumnya. Hal tersebut juga menjadi visi PT. Republika Penerbit. Sebagai suatu perusahaan penerbitan, merupakan tantangan tersendiri bagi PT. Republika Penerbit untuk tetap eksis dan bertahan dalam arus globalisasi dan modernisasi. PT. Republika Penerbit yang notabene merupakan perusahaan penerbitan buku yang berbasis agama Islam, mereka ingin tetap berpartisipasi dalam menyiarkan syariat-syariat agama Islam dengan cara yang berbeda yaitu melalui buku yang mereka terbitkan. Berdasarkan latar belakang tersebut, peneliti merasa tertarik membuat dan menuangkan tema penelitian ini ke dalam sebuah skripsi yang diberi judul “ Strategi Komunikasi PT. Republika Penerbit Dalam Mempromosikan Novel Islami ”.

B. Batasan dan Rumusan Masalah

1. Batasan Masalah Untuk mempermudah dan agar terfokus dalam ruang lingkup penelitian, maka penelitian ini dibatasi hanya pada strategi komunikasi yang dilakukan divisi promotion public relations PT. Republika Penerbit dalam mempromosikan novel Islami. Dalam penelitian tidak melakukan survey ke masyarakat luas. Dan dalam penelitian ini hanya meneliti tentang promosi novel Islami yang dikeluarkan oleh PT. Republika Penerbit yang dilakukan pada bulan Januari 2013 hingga Juni 2013. 7 2. Perumusan Masalah Berdasarkan batasan masalah di atas, maka peneliti merumuskan masalah sebagai berikut : a. Bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan PT. Republika Penerbit dalam mempromosikan novel Islami? b. Bentuk-bentuk komunikasi apa saja yang dilakukan PT. Republika Penerbit dalam mempromosikan novel Islami?

C. Tujuan Penelitian dan Manfaat penelitian

1. Tujuan Penelitian Berdasarkan pemikiran dan rumusan masalah di atas, maka tujuan dari penelitian ini adalah: a. Untuk mengetahui strategi komunikasi yang dilakukan PT. Republika Penerbit dalam mempromosikan novel Islami. b. Untuk mengetahui bentuk-bentuk komunikasi yang dilakukan PT. Republika Penerbit dalam mempromosikan produknya. 2. Manfaat penelitian a. Manfaat Akademis 1 Guna memberikan kontribusi dalam perkembangan penelitian melalui pendekatan ilmu komunikasi khususnya pada aspek strategi komunikasi perusahaan. 2 Sebagai alat bantu referensi utama pada kepustakaan di bidang ilmu komunikasi. 8 3 Menambah informasi tentang kegiatan dan strategi komunikasi demi mencapai target dari perusahaan. 4 Menambah informasi ilmiah tentang syiar dakwah Islam melalui dunia penerbitan. b. Manfaat Praktis 1 Penelitian ini diharapkan menjadi suatu bahan acuan bagi PT. Republika Penerbit dalam menyusun strategi komunikasi dan promosi di dunia penerbitan. 2 Penelitian ini diharapkan menjadi suatu pedoman divisi public relations atau promosi PT. Republika Penerbit untuk meningkatkan kualitas dan teknik-teknik manajemen humas dalam mempromosikan produk. 3 Sebagai suatu wawasan, pengetahuan serta pemahaman terhadap strategi komunikasi yang dilakukan divisi public relations atau promosi PT. Republika Penerbit.

D. Metodologi Penelitian

1. Metode Penelitian Metode penelitian yang digunakan dalam penulisan skripsi ini, mengggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. Yaitu metode yang melakukan penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata, gambar dan buku-buku. Laporan penelitian akan bersifat kutipan-kutipan atau untuk memberi gambaran penyajian laporan tersebut. Data tersebut