43
Dalam hal ini, promosi bertujuan agar produk tetap diingat pembeli sepanjang masa, mempertahankan kesadaran akan produk yang paling
mendapat perhatian.
Setelah diadakan promosi diharapkan audiens, yaitu adanya pembelian dan kepuasan yang tinggi. Pembelian adalah akhir dari proses
komunikasi. Pembeli juga memiliki keterikatan yang tinggi dengan produk yang dikonsumsinya.
37
4. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kegiatan Promosi
Di dalam kegiatan promosi yang dilakukan oleh perusahaan, tidak terlepas dari beberapa faktor yang mempengaruhi dalam menentukan suatu
kombinasi terbaik dari variable-variabel bauran promosi. Faktor-faktor yang mempengaruhi kegiatan promosi adalah:
38
a. Dana yang tersedia
Besarnya biaya yang digunakan tiap jenis kegiatan promosi pada media komunikasi berbeda-beda. Perusahaan harus menyesuaikan
dengan dana yang tersedia. Jumlah dana yang tersedia merupakan faktor yang paling penting dalam menentukan promosi. Perusahaan
yang mempunyai dana untuk promosi cukup besar akan lebih efektif dan efisien dalam melakukan kegiatan promosinya, dibandingkan
dengan promosi yang dananya terbatas. b.
Sifat pasar
37
Ridwan Iskandar Sudayat, S.E, “ Fungsi dan Tujuan Promosi”, artikel diakses pada 21 April 2013 pukul 20.15 dari http:www.ridwaniskandar.files.wordpress.com
38
William J. Stanton, Prinsip Pemasaran, Jakarta: Erlangga, 1991, h.428
44
Ada beberapa macam sifat pasar yang mempengaruhi tercapainya pelaksanaan bauran promosi, yaitu:
1 Luasnya pasar secara geografis
Perusahaan yang mempunyai pasar local biasanya hanya mengadakan penjualan pribadi atau perorangan sebagai sarana
promosinya. Hal ini berbeda dengan perusahaan yang memiliki pasar regional maupun internasional dimana sering menggunakan
iklan sebagai alat promosi utama. 2
Konsentrasi pasar Perusahaan melihat keseluruhan calon pembeli, dimana semakin
sedikit calon pembeli semakin efektif penjualan tatap muka dibandingkan dengan periklanan. Bagi perusahaan yang hanya
memusatkan penjualan pada satu tipe pembeli saja akan berbeda dengan perusahaan yang hanya memusatkan penjualannya pada
beberapa kelompok pembeli. c.
Sifat Produk Strategi promosi yang dilakukan oleh perusahaan, biasanya dipengaruhi
oleh sifat produknya, apakah barang konsumsi, industry, atau jasa. Promosi yang baik harus memperhatikan spesifikasi dari jenis dan sifat
produk yang ditawarkan untuk mencapai konsumen yang tepat. d.
Tahap dan Siklus Kehidupan Barang dan Jasa Kemungkinan produk untuk menghasilkan keuntungan kan selalu
berubah sepanjangn waktu. Daur produk ini mempunyai tahap-tahap dimana terkandung peluang-peluang dan juga persoalan khusus
45
sehubungan dengan strategi pemasaran serta keuntungan yang diharapkan. Maka dengan mengenal tahap di mana produk atau kemana
produk yang lebih baik dan lebih sesuai.
E. Novel Islami
1. Pengertian Novel
Novel adalah suatu prosa yang menceritakan sebagian besar kehidupan pelakunya dan beralur gandakompleks. Menurut Ismail
Kusmayadi, dkk, dalam bukunya yang berjudul “Be Smart Bahasa Indonesia” Novel adalah cerita berbentuk prosa dalam ukuran yang
panjang dan luas.
39
2. Jenis-Jenis Novel
Menurut Jakob Sumardjo, terdapat beberapa jenis novel, yakni sebagai berikut:
40
a. Novel Kejadian
Dalam novel ini, plot alur cerita sangat dipentingkan pengarang. Novel ini menitikberatkan pada perkembangan kejadian yang biasanya penuh
ketegangan dan kejutan. b.
Novel Watak Novel ini menekankan unsur karakter atau watak pelakunya. Pengarang
ingin menggambarkan watak tokoh sehingga seluruh kejadian dalam novel sangat ditentukan oleh watak-watak tokohnya.
39
Ismail Kusmayadi, dkk. Be Smart Bahasa Indonesia, Jakarta: PT. Grafindo Media Pratama, 2006, h.52
40
Ismail Kusmayadi, dkk. h.52
