Komunikasi Kelompok Bentuk Komunikasi PT. Republika Penerbit Dalam Mempromosikan

72 media massa sangat mempunyai peran penting dalam melakukan promosi. Hal tersebut sama seperti yang dikemukakan oleh Bapak Iqbal Santosa : “ Sejak awal berdiri, terlebih kita lahir dari sebuah media cetak kita menyadari peran media massa dalam membangun pengetahuan dan awarness masyarakat akan sebuah produk. Oleh karena itu, sejak awal kita telah menjadikan media massa sebagai bagian dari upaya menyosialisasikan produk kita. ” 12 Media massa yang dimanfaatkan oleh Republika penerbit dalam melakukan promosi adalah televisi, radio, koran, dan sosial media facebook dan twitter. a. Televisi dan Radio Dalam hal ini, komunikasi yang dilakukan divisi PR atau promosi Republika Penerbit untuk mempromosikan novel islami adalah dengan talkshow dengan penulis atau laporan liputan acara yang isinya adalah promo atau bedah buku novel yang diluncurkan Republika Penerbit. Karena dengan begitu, untuk promosi di media elektronik bisa lebih mudah. Dengan menampilkan atau mendatangkan penulis novel yang akan dipromosikan sebagai pembicara di radio atau televisi mampu mempromosikan novelnya bisa lebih dikenal oleh masyarakat luas. b. Koran atau Surat Kabar Harian Republika merupakan surat kabar ternama yang terkenal di Indonesia. Media komunikasi ini merupakan media yang paling dekat dengan Republika penerbit dalam mempromosikan produk 12 Wawancara Pribadi via e-mail dengan Manajer divisi Public Relations Promotion Republika Penerbit, Iqbal Santosa, 21 Mei 2013 73 perusahaan. Karena dengan brand yang sama yaitu “Republika”, membuat kedua perusahaan ini saling besinergi satu sama lain. Di koran atau surat kabar, Republika penerbit melakukan promosi dengan memasang iklan di surat kabar. Promosi yang dicantumkan dalam iklan tersebut berisi tentang keunggulan dan hal yang menarik yang ada di novel. c. Sosial Media dan Website Melakukan promosi novel islami dengan kecanggihan teknologi seperti internet merupakan kesempatan yang tidak disia-siakan oleh Republika Penerbit. Dalam hal ini Republika Penerbit bisa lebih interaktif dengan pelanggannya tanpa harus tatap muka langsung, dan lebih efisien dalam promosinya. Dalam menunjang promosi dan identitas Republika Penerbit di dunia maya, Republika Penerbit membuat website yang mempunyai host name yaitu “www.republikapenerbit.com”. Republika Penerbit juga mempunyai fan page di facebook yang bernama “Republika Penerbit” dan di twitter Republika Penerbit mempunyai akun yang bernama “bukurepublika”. Melakukan promosi produk perusahaan di sosial media sangat efektif. Karena dengan perkembangan teknologi, informasi dan komunikasi membuat masyarakat lebih haus akan informasi. Dan dalam memperoleh informasi tersebut, masyarakat selalu ingin mendapatkannya secara efisien, contohnya melalui gadget. Akan tetapi untuk pengaruh aktivitas promo media elektronik paling efektif terlebih