Menentukan Metode Strategi Komunikasi Yang Dilakukan Republika Penerbit Dalam

64 Pada tahap selanjutnya, Republika Penerbit melakukan aktifitas promo di seluruh media massa serta sosial media yang dimiliki oleh Republika Penerbit. Republika Penerbit memberitahukan bahwa buku yang dinanti-nantikan telah terbit. Di media massa Republika Penerbit melakukan promo dengan mengirim buku ke media yaitu radio, koran, dan televisi. Pada tahap ini promo yang dilakukan tidak hanya itu saja. Republika Penerbit juga melakukan promosi ke tokoh-tokoh masyarakat atau artis-artis yang memiliki hubungan dan keterkaitan dengan buku. Melakukan promosi penjualan atau mengiklankan suatu produk perusahaan di media cetak, stasiun TV dan radio sangat penting. Seperti yang dikemukakan oleh Sofian Assauri : “Promosi penjualan yang merupakan segala kegiatan pemasaran selain personal selling, advertensi, dan publisitas, yang merangsang pembelian oleh konsumen dan keefektifan agen seperti acara-acara music di stasiun TV dan radio, demonstrasi dan segala penjualan yang dilakukan secara teratur. Cara nonpersonal dengan membuat berita yang bersifat komersial tentang produk tersebut di dalam media cetak, TV, Radio, dan online. ” 6 Selanjutnya tahap ketiga yaitu mendisplay novel di toko buku. Aktivitas promo ini merupakan kelanjutan dari promo sebelumnya. Di dalam aktifitas promo ini tidak beda dari aktifitas promo sebelumnya. Akan tetapi, promo ini lebih ditujukan bagaimana caranya agar bisa mempertahankan display novel di toko buku. 6 Sofian Assauri, Manajemen Pemasaran, Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2010, hal. 268 65

5. Faktor Penghambat dan Pendukung PT. Republika Penerbit Dalam

Mempromosikan Novel Islami Di dalam suatu perusahaan terlebih lagi di industri penerbitan tentu pernah mengalami hambatan dalam promosi produk perusahaan. Republika Penerbit-pun tidak lepas dari hal tersebut. Sudah seringkali Republika penerbit mengalami hambatan dalam melakukan promosi produk perusahaannya. Beberapa contoh faktor penghambat yang dihadapi dan faktor pendukung yang dimiliki oleh Republika Penerbit adalah sebagai berikut: a. Faktor Penghambat Republika Penerbit Dalam Mempromosikan Novel Islami Jika kita lihat dari teori SWOT, maka terdapat beberapa kasus atau permasalahan yang berkaitan dengan strategi komunikasi yang dilakukan oleh Republika Penerbit. Ada beberapa faktor yang menjadi penghambat keberhasilan Republika Penerbit dalam melakukan promosi novel Islami, yaitu: 1 Struktur kepengurusan pegawai atau karyawan di Republika Penerbit yang hanya memiliki 22 orang pegawai. Dan itu sudah mencakup Direktur utama dari Republika Penerbit. Jadi Republika Penerbit melakukan multi-tasking atau melakukan pekerjaan selain dari pekerjaan pokok Republika Penerbit. Hal tersebut sama seperti yang dikemukakan oleh Teuku Chairul :