Hipotesis Jenis Penelitian Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh Kotak Ultra pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

31 Berdasarkan pada rumusan masalah dan tinjauan pustaka yang telah diuraikan oleh Kotler dan Amstrong 2008:181 mengenai variabel harga, kualitas produk, dan promosi serta pengaruhnya terhadap keputusan pembelian, maka kerangka konseptual yang diajukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: Gambar 2.1 Kerangka Konseptual

2.9 Hipotesis

Hipotesis menurut Sugiyono 2012 : 93 adalah jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, oleh karena itu rumusan masalah penelitian biasanya disusun dalam bentuk kalimat pertanyaan. Hipotesis juga dinyatakan sebagai jawaban teoritis terhadap rumusan masalah penelitian, belum jawaban yang empirik. Berdasarkan kerangka Harga X 1 Kualitas Produk X 2 Promosi X 3 Keputusan Pembelian Y Universitas Sumatera Utara 32 konseptual yang telah diuraikan, dapat dirumuskan hipotesis sementara sebagai berikut : 1. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Teh Kotak Ultra pada MahasiswaI Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. 2. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Teh Kotak Ultra pada MahasiswaI Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara 3. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Teh Kotak Ultra pada MahasiswaI Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara 4. Harga, kualitas produk dan promosi secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Teh Kotak Ultra pada MahasiswaI Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara 33 BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan analisa deskriptif kuantitatif, yaitu dengan maksud untuk mencari pengaruh antara variabel independen dengan variabel dependen. Sugiyono, 2012 : 55. Penelitian ini bermaksud untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh antara harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Teh Kotak Ultra pada MahasiswaI Universitas Sumatera Utara. 3.2 Tempat dan Waktu Penelitian Lokasi penelitian merupakan tempat dimana peneliti akan memperoleh data-data yang berasal dari responden yang diteliti. Dalam hal ini Peneliti akan melakukan di Universitas Sumatera Utara. Penelitian ini akan dilakukan pada bulan Juni 2015 hingga bulan Juli 2015.

3.3 Batasan Operasional