70 Pengujian hipotesis dapat dilihat dari Tabel 4.14 yang menunjukkan
bahwa nilai f
hitung
15,433 f
tabel
0,438. Hal ini menunjukkan bahwa variabel Harga, Kualitas Produk dan secara serentak berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian produk Teh Kotak Ultra pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
4.2.4.2 Uji Signifikan Parsial Uji t
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh suatu variabel independen secara parsial individu terhadap variasi variabel dependen.
Dengan kriteria pengambilan keputusan : Ho diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 Ha diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 Nilai t-
tabel dapat dilihat pada α = 5 yang diperoleh dari n – k n = jumlah sampel yaitu 81 responden
k = jumlah variabel yang digunakan adalah 4, maka nilai t
tabel
5 77 adalah 1,99
Hasil pengujian hipotesis secara parsial dapat dilihat pada Tabel 4.16 seperti berikut :
Tabel 4.15 Hasil Uji Signifikan Parsial Uji t
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig.
B Std. Error
Beta
Universitas Sumatera Utara
71
1 Constant
4,563 1,957
2,332 ,022
Harga ,290
,101 ,281
2,863 ,005
K.Produk ,286
,094 ,326
3,056 ,003
Promosi ,235
,102 ,227
2,303 ,024
a. Dependent Variable: Keputusan.Pemb
Berdasarkan Tabel 4.15 dapat disimpulkan bahwa pengujian hipotesis adalah sebagai berikut :
a. Variabel Harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian produk Teh Kotak Ultra pada mahasiswai Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang terlihat dari nilai
signifikan 0,005 0,05 berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Nilai t
hitung
2,863 t
tabel
1,99 maka hipotesis diterima, artinya jika variabel Harga ditingkatkan sebesar satu satuan, maka Keputusan Pembelian akan
meningkat sebesar 0,290. b.
Variabel Kualitas Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Teh Kotak Ultra pada mahasiswai
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang terlihat dari nilai signifikan 0,003 0,05 berarti Ho ditolak dan Ha diterima.
Nilai t
hitung
3,056 t
tabel
1,99 maka hipotesis diterima, artinya jika variabel Kualitas Produk ditingkatkan sebesar satu satuan, maka
Keputusan Pembelian akan meningkat sebesar 0,286.
Universitas Sumatera Utara
72 c.
Variabel Promosi berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Teh Kotak Ultra pada mahasiswai Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang terlihat dari nilai signifikan 0,024 0,05 berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Nilai t
hitung
3,056 t
tabel
1,99 maka hipotesis diterima, artinya jika variabel Promosi
ditingkatkan sebesar satu satuan, maka Keputusan Pembelian akan meningkat sebesar 0,235.
Dari hasil pengujian hipotesis ini secara parsial menunjukkan bahwa Kualitas Produk merupakan variabel yang paling dominan diantara variabel
lainnya untuk mempengaruhi Keputusan Pembelian produk Teh Kotak Ultra pada mahasiswai Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
4.2.4.3 Koefisien Determinasi R
