60 produk Teh Kotak Ultra karena mengenal mereknya sekaligus sesuai dengan
kebutuhan responden inginkan dan Teh Kotak Ultra juga memiliki harga yang terjangkau dan berkualitas setelah mereka bandingkan dengan merek teh kemasan
lainnya.
4.2.2 Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas X yang terdiri dari Harga
X
1
, Kualitas produk X
2
dan Promosi X
3
terhadap variabel terikat Y yaitu Keputusan Pembelian.
Tabel 4.9 Variabels Entered
Variables EnteredRemoved
a
Model Variables
Entered Variables
Removed Method
1 Promosi,
Harga, K.Produk
b
. Enter a. Dependent Variable: Keputusan.Pemb
b. All requested variables entered.
Pada Tabel 4.9 dapat dilihat bahwa seluruh variabel independen dimasukkan dalam analisis ini, atau dengan kata lain tidak ada variabel
independen yang tidak digunakan, atau yang disebut dengan metode enter.
Tabel 4.10 Regresi Linear Berganda
Universitas Sumatera Utara
61
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta
1 Constant
4,563 1,957
2,332 ,022
Harga ,290
,101 ,281
2,863 ,005
K.Produk ,286
,094 ,326
3,056 ,003
Promosi ,235
,102 ,227
2,303 ,024
a. Dependent Variable: Keputusan.Pemb
Berdasarkan hasil pengolahan data pada Tabel 4.10, dapat dirumuskan model persamaan regresi berganda sebagai berikut :
Y= a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ e Y= 4,563 + 0,290 X
1
+ 0,286 X2 + 0,235 X
3
+ e Keterangan :
Y = variabel keputusan pembelian
a = konstanta
b
1
..b
4
= koefisien regresi X
1
= variabel Harga X
2
= variabel Kualitas Produk X
3
= variabel Promosi e
=
standard error
Berdasarkan persamaan tersebut dapat diuraikan sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
62 a.
Konstanta a = 4,563. Ini menunjukkan tingkat konstan, dimana jika variabel harga X
1
, Kualitas produk X
2
, dan Promosi adalah 0, maka Keputusan Pembelian Y produk Teh Kotak Ultra pada mahasiswa
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara sebesar 4,563. b.
Koefisien b
1
X
1
= 0,290. Ini menunjukkan bahwa variabel Harga X
1
berpengaruh secara positif terhadap Keputusan Pembelian, atau dengan kata lain, jika variabel Harga ditingkatkan sebesar satu satuan, maka
Keputusan Pembelian produk Teh Kotak Ultra pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara akan meningkat sebesar
0,290 dengan asumsi variabel lain tetap. c.
Koefisien b
2
X
2
= 0,286. Ini menunjukkan bahwa variabel Kualitas produk X
2
berpengaruh secara positif terhadap Keputusan Pembelian, atau dengan kata lain, jika variabel Kualitas Produk ditingkatkan sebesar
satu satuan, maka Keputusan Pembelian produk Teh Kotak Ultra pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara akan
meningkat sebesar 0,286 dengan asumsi variabel lain tetap. d.
Koefisien b
3
X
3
= 0,235. Ini menunjukkan bahwa variabel Promosi X
3
berpengaruh secara positif terhadap Keputusan Pembelian, atau dengan kata lain, jika variabel Promosi
ditingkatkan sebesar satu satuan, maka Keputusan Pembelian produk Teh Kotak Ultra pada mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara akan meningkat sebesar 0,074 dengan asumsi variabel lain tetap.
4.2.3 Uji Asumsi Klasik
