72 c.
Variabel Promosi berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Teh Kotak Ultra pada mahasiswai Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang terlihat dari nilai signifikan 0,024 0,05 berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Nilai t
hitung
3,056 t
tabel
1,99 maka hipotesis diterima, artinya jika variabel Promosi
ditingkatkan sebesar satu satuan, maka Keputusan Pembelian akan meningkat sebesar 0,235.
Dari hasil pengujian hipotesis ini secara parsial menunjukkan bahwa Kualitas Produk merupakan variabel yang paling dominan diantara variabel
lainnya untuk mempengaruhi Keputusan Pembelian produk Teh Kotak Ultra pada mahasiswai Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
4.2.4.3 Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi R
2
pada intinya mengukur seberapa kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat. Koefisien Determinasi berkisar dari 0
nol sampai dengan 1 satu, 0 ≤ R
2
≤ 1. Jika R
2
semakin besar mendekati satu, maka dapat dikatakan bahwa semakin kuat pengaruh variabel Harga,
Kualitas Produk dan Promosi. Sebaliknya, jika R
2
semakin mengecil mendekati nol maka dapat dikatakan bahwa semakin kecil pengaruh Harga, Kualitas Produk
dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian.
Tabel 4.16 Hasil Koefisien Determinasi Uji R
2
Model Summary
Universitas Sumatera Utara
73
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
,613
a
,376 ,351
,66178 a. Predictors: Constant, Promosi, Harga, K.Produk
Berdasarkan Tabel 4.16 menunjukkan bahwa : a.
R = 0,613 berarti hubungan variable harga, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian sebesar 61,3. Artinya memiliki hubungan
yang erat. Semakin besar R berarti hubungan semakin erat. Untuk memastikan tipe hubungan antar variabel dapat dilihat pada tabel berikut :
Tabel 4.17 Hubungan antar Variabel
Nilai Interpretasi
0,0 – 0,19
Sangat Tidak Erat 0,2
– 0,39 Tidak Erat
0.4 – 0,59
Cukup Erat 0,6
– 0,79 Erat
0,8 – 0,99
Sangat Erat
Sumber : Situmorang 2014 : 170
b.
R Square
sebesar 0,376 berarti 37,6 variabel Keputusan Pembelian produk Teh Kotak Ultra pada mahasiswai fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sumatera Utara dapat dijelaskan oleh faktor Harga, Kualitas Produk dan Promosi. Sedangkan sisanya 62,4 dapat dijelaskan oleh variabel
lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. c.
Ajusted R Square
sebesar 0,351 berarti 35,1 variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Harga, Kualitas Produk dan promosi
.
Sedangkan sisanya 64,9 dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh
peneliti lain.
Universitas Sumatera Utara
74 d.
Standard Error of Estimated
adalah 0,66178 semakin kecil standar deviasi berarti model semakin baik.
4.3 Pembahasan 4.3.1 Hasil Analisis Deskriptif
4.3.1.1 Hasil Analisis Deskriptif Responden a.
Crosstab
Jenis Kelamin
Berdasarkan data
crosstab
jenis kelamin pada Tabel 4.1, responden yang paling dominan adalah responden Perempuan dengan jumlah 51 responden atau
sebesar 63. Hal ini menunjukkan bahwa responden Perempuan lebih Perempuan lebih bersedia menjawab kuisoner dibandingkan dengan responden Laki-laki
dengan jumlah 30 responden atau sebesar 37.
b.
Crosstab
Usia
Berdasarkan data
crosstab
usia pada Tabel 4.2, responden dengan usia 20 - 22 tahun adalah responden yang paling dominan dibandingkan dengan responden
di usia yang lain yaitu untuk responden Laki-laki dengan jumlah 10 responden dan responden Perempuan dengan jumlah 26 responden. Responden yang berusia
20 - 22 tahun adalah responden yang dominan karena saat peneliti menyebar kuesioner, peneliti lebih banyak menjumpai responden yang berusia 20 -22 tahun.
c.
Crosstab
Jurusan
Berdasarkan data
crosstab
jurusan perbulan pada Tabel 4.3, jumlah responden yang paling dominan adalah responden jurusan Manajemen dengan
Universitas Sumatera Utara
