6 oleh perusahaan. Harga dari Teh Kotak Ultra cukup bersaing dengan produk teh
kemasan lainnya yang ada di pasar, akan tetapi isi dari produk Teh Kotak Ultra ini lebih sedikit dibandingkan dengan produk lain yang dijual dengan harga pasaran
yang sama. Dalam hal kualitas produk Teh Kotak Ultra dinilai memiliki kualitas yang baik dan dinilai dapat bersaing di pasar, ditambah lagi kemasan Teh Kotak
Ultra yang praktis sehingga mudah dibawa kemana-mana membuat konsumen tertarik untuk mengkonsumsi produk Teh Kotak Ultra. Hal inilah yang membuat
penulis tertarik untuk meneliti produk Teh Kotak Ultra untuk melihat seberapa kuat pengaruh bauran pemasaran produk tersebut.
Mahasiswa fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara merupakan pasar yang cukup potensial dalam konsumsi produk teh kemasan,
dikarenakan mahasiswa membutuhkan minuman sebagai sumber energi yang praktis. Teh Kotak Ultra adalah minuman kemasan yang praktis dan sesuai
dengan kebutuhan anak muda. Berdasarkan uraian tersebut, dimana pasar selalu dinamis dan semakin menuntut pihak pemasar untuk melakukan antisipasi
pemasaran produknya, maka penulis tertarik untuk meneliti tentang Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Produk Teh Kotak Ultra pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
1.2 Perumusan Masalah Penelitian
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan, maka perumusan masalah dalam penelitian ini adalah:
Universitas Sumatera Utara
7 1.
Apakah Harga berpengaruh positif dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh Kotak Ultra pada MahasiswaI Fakultas Ekonomi
dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. 2.
Apakah Kualitas Produk berpengaruh positif dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh Kotak Ultra pada MahasiswaI
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara 3.
Apakah Promosi berpengaruh positif dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh Kotak Ultra pada MahasiswaI Fakultas Ekonomi
dan Bisnis Universitas Sumatera Utara 4.
Apakah Harga, Kualitas Produk dan Promosi secara bersama-sama berpengaruh positif dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian
Produk Teh Kotak Ultra pada MahasiswaI Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah : 1.
Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk teh Kotak Ultra pada MahasiswaI
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. 2.
Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk teh Kotak Ultra pada
MahasiswaI Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
8 3.
Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk teh Kotak Ultra pada MahasiswaI
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. 4.
Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, kualitas produk dan promosi secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian
produk teh Kotak Ultra pada MahasiswaI Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara
.
1.4 Manfaat Penelitian
Dengan dilakukannya penelitian ini diharapkan akan memberikan manfaat dan kegunaan sebagai berikut :
1. Bagi perusahaan, sebagai bahan masukan dan evaluasi bagi pihak
manajemen PT.Ultrajaya Tbk, untuk mengetahui pengaruh variabel harga
,
kualitas produk dan promosi dalam menciptakan keputusan pembelian tersebut yang pada akhirnya berguna bagi tujuan jangka panjang
perusahaan, serta sebagai informasi yang dapat dijadikan dasar didalam strategi untuk mempengaruhi keputusan pembelian.
2. Bagi Peneliti, sebagai sarana untuk menambah pengetahuan teoritis dan
menambah wawasan tentang harga, kualitas produk promosi dan
keputusan pembelian. 3.
Bagi pihak lain, sebagai referensi yang dapat dijadikan bahan perbandingan bagi peneliti lain yang melakukan penelitian berkaitan
dengan harga, kualitas produk, promosi dan keputusan pembelian terhadap suatu produk.
Universitas Sumatera Utara
9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Pemasaran
