24
Lanjutan
NO Peneliti
Judul Variabel
Hasil
3. Ardhika
2010 Analisis
faktor pribadi dan faktor
psikologis terhadap proses
keputusan konsumen pada
DNA Gamestation Jl.
Halat Medan faktor pribadi,
faktor psikologis, dan keputusan
konsumen Hasil penelitian
menunjukan bahwa faktor pribadi dan faktor
psikologis secara bersama- sama berpengaruh
terhadap keputusan konsumen pada DNA
Gamestation Jl. Halat Medan
4. Hasibuan
2010 Analisis
faktor pribadi dan faktor
psikologis terhadap proses
keputusan konsumen pada
Vavo Gamestation Jl.
Dr. Mansyur Padang Bulan,
Medan faktor pribadi,
faktor psikologis, dan keputusan
konsumen Hasil penelitian
menunjukan bahwa faktor pribadi dan faktor
psikologis secara bersama - sama berpengaruh
terhadap keputusan konsumen pada Vavo
Gamestation Jl. Dr. Mansyur Padang Bulan,
Medan.
5. Darban Li
2012 The Impact of
online Social
Networks on Consumer’s
Purchasing Decision
Online Social, Networks,
Facebook, Purchasing
Decision Process, Food Retailer,
Supermarkett The Author ffound out that
online social networkings impact every step of
consumer’s purchasing decision process to
different extent regarding food retailer shops. The
reasons are mainly because facebook’s
features bring convenience to people, consumer’s
spend more time on it, and facebook’s features allow
consumer’s to interact with supermarkets.
6. Altaf
2010 Impact of Social
Media on Consumer’s
Buying Decision Social Media,
Consumer’s Behaviour,
Marketing Buying Decision
The findings indicated that individuals pursue an
active role in information search on social media
comparing to mass media.
2.3 Kerangka Konseptual
Menurut Sugiyono 2012:88, kerangka konseptual merupakan sintesa tentang hubungan antar variabel yang disusun dari berbagai teori yang telah
dideskripsikan. Berdasarkan teori-teori yang telah dideskripsikan tersebut, selanjutnya dianalisis secara kritis dan sistematis, sehingga menghasilkan sintesa
25
tentang hubungan antar variabel yang diteliti. Berikut keterkaitan antara variabel kelompok referensi, dan gaya hidup terhadap keputusan penggunaan jasa warung
internet: a. Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian
Kelompok referensi adalah seseorang atau semua kelompok yang mempunyai pengaruh langsung tatap muka atau tidak langsung terhadap
sikap atau perilaku orang tersebut. Di dalam suatu kelompok akan ada suatu interaksi yang satu sama lain saling mempengaruhi. Jika penagruh
kelompok referensi semakin kuat terhadap diri seseorang maka hal ini akan mempengaruhi keputusan pembelian.
b. Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembeliann Gaya hidup adalah pola hidup seseorang di dunia yang diekspresikan
dalam aktivitas, minat dan opininya. Gaya hidup menunjukkan bagaimana orang hidup, bagaimana mereka membelanjakan uangnya dan bagaimana
mereka mengalokasikan waktu mereka. Oleh karenanya, hal ini berhubungan dengan tindakan dan perilaku sejak lahir. Perusahaan akan
menciptakan produk atau jasa yang sesuai dengan gaya hidup konsumen. Jika produk atau jasa yang diciptakan semakin sesuai dengan gaya hidup
seseorang maka hal ini akan mempengaruhi keputusan pembelian.
26
Berdasarkan penjelasan diatas, maka kerangka konseptual dalam penelitian ditunjukan pada Gambar 2.2 sebagai berikut:
Gambar 2.2 Kerangka Konseptual
2.4 Hipotesis
Meunurut Sugiyono 2012:93, hipotesis merupakan pernyataan atau jawaban sementara terhadap rumusan masalah peelitian.
Berdasarkan perumusan masalah dan kerangka konseptual maka peneliti menetapkan hipotesis di dalam penelitian ini adalah sebagai berikut “Kelompok
referensi, dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan jasa warung internet di kawasan Jl. Dr. Mansyur Padang Bulan,
Medan”.
Gaya hidup X
2
Kelompok referensi X
1
Keputusan Pembelian Y
27
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah penelitian asosiatif. Menurut Sugiyono 2012:6, penelitian Asosiatif adalah penelitian yang bertujuan
untuk menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh. Oleh karena itu penelitian ini akan menganalisis pengaruh kelompok referensi, dan
gaya hidup sebagai variabel independen terhadap keputusan pembelian sebagai variabel dependen pada mahasiswa pengguna jasa warung internet di kawasan Jl.
Dr. Mansyur Padang Bulan, Medan di Universitas Sumatera Utara.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa yang menggunakan jasa warung internet di Universitas Sumatera Utara yang bertempat di Jl. Dr. Mansyur No.9
Padang Bulan, Medan. Penelitian ini direncanakan akan dilaksanakan pada bulan Januari 2015 sampai dengan Maret 2015.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah: 1. Varibel bebas X
X
1
: Kelompok referensi X
2
: Gaya hidup
