27
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah penelitian asosiatif. Menurut Sugiyono 2012:6, penelitian Asosiatif adalah penelitian yang bertujuan
untuk menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh. Oleh karena itu penelitian ini akan menganalisis pengaruh kelompok referensi, dan
gaya hidup sebagai variabel independen terhadap keputusan pembelian sebagai variabel dependen pada mahasiswa pengguna jasa warung internet di kawasan Jl.
Dr. Mansyur Padang Bulan, Medan di Universitas Sumatera Utara.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa yang menggunakan jasa warung internet di Universitas Sumatera Utara yang bertempat di Jl. Dr. Mansyur No.9
Padang Bulan, Medan. Penelitian ini direncanakan akan dilaksanakan pada bulan Januari 2015 sampai dengan Maret 2015.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah: 1. Varibel bebas X
X
1
: Kelompok referensi X
2
: Gaya hidup
28
2. Variabel terikat Y : Keputusan pembelian
Penelitian ini hanya dibatasi pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang pernah menggunakan jasa warung internet yang ada di kawasan Jl. Dr.
Mansyur Padang Bulan, Medan.
3.4 Definisi Operasional
Definisi operasional bertujuan untuk melihat sejauh mana variabel- variabel suatu faktor lainya. Definisi variabel memberikan dan menuntun arah
peneliti bagaimana cara mengukur suatu variabel. Defenisi operasional dari variabel-variabel yang akan diteliti adalah:
1. Variabel X a. Variabel kelompok referensi X
1
, yaitu Semua kelompok yang mempunyai pengaruh langsung tatap muka atau tidak langsung
terhadap sikap atau perilaku mahasiswa dalam menggunakan jasa warung internet.
b. Variabel gaya hidup X
2
, yaitu Pola hidup seseorang yang tercermin dalam kegiatan, minat, dan pendapat.
2. Variabel Y a. Variabel keputusan pembelian Y, yaitu Keputusan konsumen
dalam menggunakan jasa warung internet.
29
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi Variabel
Indikator Skala
Pengukuran
Kelompok referensi
X
1
Semua kelompok yang mempunyai pengaruh
langsung tatap muka atau tidak langsung
terhadap sikap atau perilaku mahasiswa
dalam menggunakan jasa warung internet
1. Kelompok persahabatan
2. Kelompok sosial formal
3. Kelompok pembelanja
Likert
Gaya hidup X
2
Pola hidup seseorang
yang tercermin dalam kegiatan, minat, dan
pendapat 1. Kegiatan
1. Minat 2. Pendapat
Likert
Keputusan pembelian
Y Keputusan konsumen
dalam menggunakan jasa warung internet
1. Kebutuhan 2. Keputusan pembelian
3. Perilaku pascapembelian Likert
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori