65
4.5 Pembahasan
Berdasarkan pengujian secara simultan diketahui bahwa nilai F hitung sebesar 6,665 dengan nilai signifikansi 0,002 dan dapat disimpulkan bahwa
kelompok referensi, dan gaya hidup secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan jasa warnet di kawasan J. Dr. Mansyur Padang
Bulan, Medan. Berdasarkan pengujian secara parsial diketahui pengaruh dari
masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen sebagai berikut:
1. Pengaruh Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian
Dari pengolahan data menggunakan SPSS versi 19 hasil pendapat responden terhadap pernyataan variabel kelompok referensi responden menjawab
cenderung tidak setuju yaitu dengan jawaban responden terbesar pada pernyataan butir 4 “ saya menggunakan jasa warnet atas rekomendasi teman belanja saya“
yaitu sebanyak 55 orang responden 67,9. Hal tersebut menunjukkan bahwa mahasiswa Universitas Sumatera Utara menggunakan jasa warnet di kawasan Jl.
Dr. Mansyur Padang Bulan, Medan bukan atas rekomendasi teman belanjanya. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa kelompok referensi
berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap keputusan penggunaan jasa warnet di kawasan Jl. Dr. Mansyur Padang Bulan, Medan. Hal ini terlihat dari
nilai signifikansi 951 atau lebih besar dari 0.05 sementara nilai t
hitung
61 t
tabel
1,664. Hal ini menunjukkan bahwa mahasiswa yang menggunakan jasa warnet yang ada di kawasan Jl. Dr. Mansyur Padang Bulan, Medan bukan atas dasar
rekomendasi sahabat, teman keagaamaan, teman olahraga ataupun teman belanja.
66
Melainkan karena keinginan dari diri sendiri yang disebabkan oleh dekatnya lokasi warnet dengan kos-kosan mahasiswa dan juga dekat dengan kampus
Universitas Sumatera Utara. Sebagaimana yang telah kita ketahui bahwa kelompok referensi besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian seseorang
tetapi ini tidak begitu penting pada mahasiswa yang menggunakan jasa warnet yang ada di kawasan Jl. Dr. Mansyur Padang Bulan, Medan. Karena untuk
memutuskan menggunakan jasa warnet tidak perlu rekomendasi dari sahabat, teman keagamaan, teman olahraga, maupun teman belanja. Karena pelayanan dan
harga warnet dimana-mana sama. Hanya yang membedakanya adalah fasilitas dan kenyamanan dari warnet itu sendiri. Mahasiswi misalnya akan mencari tempat
yang tidak begitu bising, karena rata-rata mahasiswi yang menggunakan jasa warnet adalah untuk mencari, mengerjakan tugas kuliah atau mem-Print tugas
kuliah. Hal ini sesuai dengan hasil penelitian Damanik, 2007 Pemasar harus
melihat lebih jauh bermacam-macam faktor yang mempengaruhi konsumen dan mengembangkan pemahaman konsumen melakukan keputusan pembelian untuk
meraih keberhasilan. Perilaku konsumen sangat dipengaruhi faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis dari konsumen. Sebagian besar adalah faktor-faktor yang
tidak dapat dikendalikan oleh pemasar tetapi harus benar-benar diperhitungkan. Peran faktor-faktor tersebut berbeda untuk produk yang berbeda. Dengan kata
lain, ada faktor yang dominan pada pembelian suatu produk sementara faktor lain kurang berpengaruh.
67
2. Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian
Pada pernyataan variabel gaya hidup mayoritas responden menjawab cenderung setuju yaitu dengan jawaban responden terbesar pada pernyataan butir
1 “ saya menggunakan jasa warnet yang ada di kawasan Jl. Dr. Mansyur untuk mengerjakan tugas kuliah“ yaitu sebanyak 69 orang responden 85,2. Hal
tersebut menunjukkan bahwa banyak mahasiswa yang datang ke warnet untuk mengerjakan tugas yang berhubungan dengan kuliah.
Variabel gaya hidup berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaaan jasa warnet di kawasan Jl. Dr. Mansyur Padang Bulan,
Medan. Hal ini terlihat dari nilai signifikansi 0.000 atau lebih kecil dari 0.005 sementara nilai t
hitung
3.649 t
tabel
1.664. Hal ini menunjukan bahwa menggunakan jasa warnet apakah itu mengerjakan tugas kuliah, browsing, bermain game online
dan ataupun membuka media sosial merupakan gaya hidup dari mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Hal ini disebabkan oleh akses data dengan
menggunakan internet lebih cepat dibandingkan dngan wifi yang ada di kampus mereka. Apalagi untuk men download film diperlukan akses internet yang cepat,
oleh karena itu mahasiswa yang hobi men download film akan lebih memilih untuk menggunakan jasa warnet.
Hal ini sesuai dengan hasil penelitian Hasibuan, 2010 bahwa salah satu sektor usaha jasa yang memberikan kontribusi yang dominan pada
perkembangan usaha kecil dan menengah di kawasan Jl. Dr. Mansyur Padang Bulan, Medan adalah usaha warnet. Hal ini disebabkan karena kebutuhan akan
68
hiburan untuk melepas kepenatan atau untuk sekedar menyalurkan kegemaran bermain permainan komputer.
69
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan dalam penelitian ini, maka peneliti mengambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Berdasarkan hasil uji simultan Uji-F dapat disimpulkan bahwa kelompok referensi, dan gaya hidup secara bersama-sama atau serentak berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan jasa warnet di kawasan Jl. Dr. Mansyur Padang Bulan, Medan.
2. Berdasarkan hasil uji parsial Uji-t kelompok referensi secara individual atau parsial berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan
penggunaan jasa warnet di kawasan Jl. Dr. Mansyur Padang Bulan, Medan. Dan juga gaya hidup secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan penggunaan jasa warnet di kawasan Jl. Dr. Mansyur Padang Bulan, Medan. Jadi secara parsial dapat dilihat bahwa variabel yang paling dominan
adalah variabel gaya hidup. Dimana variabel gaya hidup mempunyai koefisien regresi yang paling besar yaitu 3,649.
3. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi R
2
menunjukkan bahwa hubungan antara kelompok referensi, pekerjaan, dan gaya hidup terhadap
keputusan pembelian sebesar 38,2. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,124 yang berarti bahwa 12,4 faktor-faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan
Kategori