27
melalui marketing stimuli dan sumber lainnya seperti lingkungan sosial, keluarga, dan lain-lain.
3. Evaluasi Alternatif Evaluation Alternatives Setelah konsumen merasa cukup mendapat informasi yang relevan untuk
memecahkan masalah pada kebutuhan akan suatu produk atau jasa, maka tahap selanjutnya ia mulai menilai tiap-tiap alternatif yang ada pada suatu
produk atau jasa. 4. Pembelian Purchase
Pada tahap ini konsumen akan benar-benar membeli suatu produk atau jasa dengan merek yang paling disukai. Pengambilan keputusan konsumen
merupakan hasil dari pemecahan masalahnya akan pilihan suatu produk atau jasa.
5. Evaluasi Pasca Pembelian Tahap ketika konsumen mengambil tindakan lebih lanjut setelah membeli
berdasarkan pada rasa puas atau tidak puas, ada kemungkinan untuk melakukan pembelian kembali pada masa yang akan datang dan
mengatakan hal-hal yang baik mengenai produk atau jasa tersebut kepada orang lain.
I. Penelitian Terdahulu
Berikut adalah beberapa penelitian terdahulu yang dijadikan sebagai rujukan dalam penelitian ini, yaitu:
Mohammad Wahdi 2008, “Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Rokok
”. Teknik pengambilan data yang digunakan
28
adalah metode porposional random sampling, dengan menyebar kuesioner kepada 98 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian
ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel atribut produk yang terdiri dari merek, pelayanan, kemasan,
dan jaminan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rokok dengan nilai F
hitung
sebesar20,282. Mustafid, Aan Gunawan 2008, “Pengaruh Atribut Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Kripik Pisang “Kenali” Pada PD Asa Wira Perkasa Di Bandar Lampung
”. Metode penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan metode non-random sampling yaitu memilih sejumlah nama
secara sengaja dari konsumen yang sudah pernah membeli produk keripik pisang “Kenali”. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak
25 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda, hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa
variable atribut produk yang terdiri dari rasa, kemasan, merek, dan ukuran secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian keripik
pisang dengan nilai F
hitung
sebesar 17,371. Ben Akpoyomare, Patrick Kumle, and Rahim Ajao 2012, “The
Influence of Product Attributes on Consumer Purchase Decision in the Nigerian Food and Baverages Industry: A Study of Legos Metropolis
”. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif
dan koefisien korelasi digunakan sebagai metode analisis data. Pengumpulan data dilakukan dengan survei langsung dan menyebar kuesioner kepada 400
konsumen responden pada dua perusahaan yang dipilih dalam industri food
29
and baverages. Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat korelasi positif antara variabel atribut produk terhadap variabel keputusan pembelian
konsumen. Erna Ferrinadewi 2008,
“Pengaruh Threat Emotion Konsumen dan Brand Trust Pada Keputusan Pembelian Produk Susu Anlene Di Surabaya
