29
and baverages. Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat korelasi positif antara variabel atribut produk terhadap variabel keputusan pembelian
konsumen. Erna Ferrinadewi 2008,
“Pengaruh Threat Emotion Konsumen dan Brand Trust Pada Keputusan Pembelian Produk Susu Anlene Di Surabaya
”. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sample yang
mengharuskan peneliti menerapkan beberapa syarat anggota sampel dan hanya mereka yang memenuhi syarat tersebut saja yang boleh dipilih sebagai
sampel, sehingga sampel yang digunakan sebanyak 50 responden. Metode analasis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi
linear berganda. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa, variabel brand trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai uji
t
hitung
sebesar 2,344. Rika Citra 2011, “Pengaruh Kepercayaan Pada Merek Dan Sikap Atas
Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Merek Pepsodent Studi Kasus Pada Mahasiswa Yang Kost Di Lingkungan Kampus USU
”. Penelitian ini merupakan jenis penelitian eksplanatori, yaitu penelitian yang
menganalisis hubungan-hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya atau bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya.
Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 72 responden.
Hasil penelitian ini menyatakan bahwa variabel kepercayaan pada merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan
nilai t
hitung
sebesar 4,035 dan taraf signifikan 0,000.
30
J. Kerangka Pemikiran
Kerangka pemikiran menggambarkan hubungan antara variabel bebas independen terhadap variabel terikat dependen. Di mana atribut produk
X
1
dan kepercayaan merek X
2
adalah variabel bebas, sedangkan keputusan pembelian Y adalah variabel terikat. Hubungan antar variabel tersebut dapat
digambarkan dalam sebuah kerangka pemikiran, yaitu sebagai berikut:
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran
Atribut Produk X
1
Kepercayaan Merek X
2
Keputusan Pembelian Y
Teknik Analisis: Uji Validitas Reliabilitas
Uji Asumsi Klasik Uji Regresi Berganda
Kesimpulan Implikasi
31
K. Hipotesis
1. H : Atribut produk dan kepercayaan merek tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian. Ha: Atribut produk dan kepercayaan merek berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian. 2. H
: Atribut produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Ha : Atribut produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 3. H
: Kepercayaan merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Ha : Kepercayaan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
32
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Ruang lingkup pada penelitian ini adalah bidang manajemen pemasaran yang berfokus pada atribut produk dan kepercayaan merek sebagai variabel
independendan keputusan pembelian sebagai variabel dependen.Yang selanjutnya variabel-variabel independen tersebut akan diteliti dan dianalisis
seberapa besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian sampo Pantene. Penelitian ini dilakukan pada masyarakat di daerah Batu Ceper Tangerang
yang pernah membeli dan menggunakan sampo Pantene, penelitian ini dimulai dari bulan November 2012.
B. Metode Pengumpulan Sampel
Sampel adalah sebagian dari jumlah populasi yang ada. Sampel yang dijadikan sebagai responden dalam penelitian ini adalah masyarakat daerah
Batu Ceper Tangerang yang pernah membeli dan menggunakan sampo
Pantene.
Pengambilan sampel yang dilakukan pada penelitian ini menggunakan metode sampling convenience sampling, yang berarti unit sampel yang ditarik
mudah dihubungi, tidak menyusahkan, mudah untuk mengukur, dan bersifat kooperatif IndriantorodanSupomo, 2002:139. Penelitian ini menggunakan
sampel besar, yaitu sampel yang berjumlah 30 orang Sunyoto, 2009:28, maka sampel yang digunakan adalah 60 sampel responden.
33
C. Metode Pengumpulan Data
1. Data Primer
Data primer merupakan hasil tabulasi dari jawaban yang diberikan oleh responden. Data tersebut dikumpulkan dan diolah oleh peneliti
langsung dari
respondennya. Data
primer didapatkan
dengan menggunakan kuesioner. Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data
yang dilakukan dengan cara memberikan seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab. Selain itu kuesioner
sangat cocok digunakan jika jumlah responden cukup besar, seperti yang dilakukan pada penelitian ini.
Data primer dalam penelitian ini adalah data yang diperoleh secara langsung dari responden yang berupa jawaban dan tanggapan atas
pertanyaan dan pernyataan penelitian yang ada dalam kuesioner. Yaitu kuesioner tentang keputusan pembelian, atribut produk, dan kepercayaan
merek yang dibagikan kepada masyarakat Batu Ceper Tangerang yang melakukan keputusan pembelian pada sampo Pantene. Responden diminta
untuk mengisi kuesioner pada lembar jawaban yang telah disediakan. Yang kemudian lembar jawaban kuesioner tersebut dikumpulkan,
diseleksi, diolah, dan dianalisis oleh peneliti. 2. Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang diperoleh secara tidak langsung melalui media perantara. Data sekunder yang digunakan dalam penelitian
ini berasal dari berbagai sumber yang dapat diperoleh, yaitu dari jurnal,
34
buku, skripsi terdahulu, dan media internet yang berkaitan dengan topik penelitian untuk mencari dan mengumpulkan berbagai bahan bacaan dan
menggali teori yang ada.
D. Metode Analisis Data
Untuk mengetahui bagaimana variabel atribut produk dan kepercayaan merek mempengaruhi keputusan pembelian shampoo Pantene, maka dapat
diukur dengan menggunakan skala likert. Skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang
fenomena sosial. Dalam melakukan pengukuran variabel-variabel yang dapat diuji pada setiap jawaban, maka akan diberi skor Sugiyono, 2005:86.
Jawaban dari setiap item instrument yang menggunakan skala likert mempunyai gradasi dari sangat positif sampai sangat negatif, yang berupa
kata-kata antara lain: Tabel. 3.1
Skala Likert
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju
Ragu-ragu Setuju
Sangat Setuju STS
1 TS
2 R
3 S
4 SS
5 Selanjutnya data yang diperoleh dengan menggunakan kuesioner, dimana
hasil analisisnya akan dipresentasikan dalam bentuk tabel. Hasil dalam bentuk tabel dianalisis berdasarkan variabel atribut produk dan kepercayaan
merek terhadap keputusan pembelian sampo Pantene. Setelah dilakukan hasil perhitungan atau hasil kuesioner pengolahan data
kualitatif yang didapat mengenai atribut produk, kepercayaan merek, dan
