34
buku, skripsi terdahulu, dan media internet yang berkaitan dengan topik penelitian untuk mencari dan mengumpulkan berbagai bahan bacaan dan
menggali teori yang ada.
D. Metode Analisis Data
Untuk mengetahui bagaimana variabel atribut produk dan kepercayaan merek mempengaruhi keputusan pembelian shampoo Pantene, maka dapat
diukur dengan menggunakan skala likert. Skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang
fenomena sosial. Dalam melakukan pengukuran variabel-variabel yang dapat diuji pada setiap jawaban, maka akan diberi skor Sugiyono, 2005:86.
Jawaban dari setiap item instrument yang menggunakan skala likert mempunyai gradasi dari sangat positif sampai sangat negatif, yang berupa
kata-kata antara lain: Tabel. 3.1
Skala Likert
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju
Ragu-ragu Setuju
Sangat Setuju STS
1 TS
2 R
3 S
4 SS
5 Selanjutnya data yang diperoleh dengan menggunakan kuesioner, dimana
hasil analisisnya akan dipresentasikan dalam bentuk tabel. Hasil dalam bentuk tabel dianalisis berdasarkan variabel atribut produk dan kepercayaan
merek terhadap keputusan pembelian sampo Pantene. Setelah dilakukan hasil perhitungan atau hasil kuesioner pengolahan data
kualitatif yang didapat mengenai atribut produk, kepercayaan merek, dan
35
keputusan pembelian, yang kemudian akan dilakukan pengujian statistik regresi linier berganda dan analisis koefisien korelasi.
1. Uji Validitas dan Reliabilitas a. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur sah valid tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan pada
kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut Ghozali, 2006:49.
Uji validitas dilakukan dengan membandingkan nilai r
hitung
dengan r
tabel
untuk degree of freedom df =n – 2, dalam hal ini n adalah jumlah
sampel. 30 – 2 = 28 dengan df = 28 dan alpha 0,05 didapat r
tabel
= 0,361. Jika r
hitung
lebih besar dari r
tabel
maka butir pertanyaan atau indikator dinyatakan valid, jika r
hitung
lebih rendah dari r
tabel
maka butir pertanyaan atau indikator dinyatakan tidak valid.
b. Uji Reliabilitas Reliabilitas adalah alat yang digunakan untuk mengukur suatu
kuesioner yang merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban responden
terhadap suatu pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu Ghozali, 2006:45. Nilai reliabilitas variabel ditunjukkan oleh
koefisien Cronbach Alpha. Suatu variabel dikatakan reliabel apabila koefisien Cronbach Alpha 0,60, apabila 0,60 maka variabel
dikatakan tidak reliabel Ghozali, 2006:46.
