tingkat signifikan α = 5, maka terdapat pengaruh signifikan semua variabel bebas terhadap variabel terikat.
Nilai si g.tabel 0,000 lebih kecil dari tingkat signifikan α = 0,05,
sehingga H
1
diterima, dimana H
1
: b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ 0, terdapat pengaruh secara serentak variabel kesadaran merek, variabel asosiasi merek, variabel persepsi
kualitas dan variabel loyalitas merek mempengaruhi keputusan pambelian donat kemasan paket pada J.CO Donuts Coffee
d. Pengujian Koefisien Determinan R
2
Determinan berfungsi untuk mengetahui signifikansi variabel, maka harus dicari koefisien determinasi R
2
. Koefisien deteminasi melihat seberapa besar pengaruh variabel kesadaran merek X
1
, variabel asosiasi merek X
2
, variabel persepsi kualitas X
3
dan variabel loyalitas merek X
4
terhadap variabel keputusan pembelian donat kemasan paket pada J.CO Donuts Coffee Cabang
Sun Plaza Medan Y . Koefisien determinan R
2
berkisar antara 0 nol sampai dengan 1 satu, 0
≤ R
2
≤ 1. Dalam output SPSS, koefisien determinan
terletak pada tabel Model Summary. Jika variabel lebih dari dua variabel maka angka yang digunakan pada tabel Model Summary adalah nilai Adjusted R
Square. Hasil dari pengujian Determinan adalah sebagai berikut:
Tabel 4.19 Model Summaryb
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of
the Estimate Durbin-Watson
1 .581a
.337 .308
1.90237 2.014
Universitas Sumatera Utara
a Predictors: Constant, LOYALITASMEREK, ASOSIASIMEREK, KESADARNMEREK, PERSEPSIKUALITAS
b Dependent Variable: KEPUTUSANPEMBELIAN
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 12,0 9 Februari 2010 Pada Tabel 4.19 dapat dilihat:
a Nilai R sebesar 0,581 sama dengan 58,1 yang menunjukkan bahwa
hubungan antara variabel kesadaran merek X
1
, variabel asosiasi merek X
2
, variabel persepsi kualitas X
3
dan variabel loyalitas merek X
4
terhadap variabel keputusan pembelian donat kemasan paket pada J.CO Donuts Coffee Cabang Sun Plaza Medan Y hubungannya cukup erat.
Untuk memastikan tipe hubungan antar variabel dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 4.20 Tabel Hubungan antar Variabel
Nilai Interpretasi
0.0 – 0.19 Sangat Tidak Erat
0.2 – 0.39 Tidak Erat
0.4 – 0.59 Cukup Erat
0.6 – 0.79 Erat
0.8 – 0.99 Sangat Erat
Sumber: Situmorang, Dalimunthe, dkk 113:2007 b
Nilai Adjusted R Square 0,308 berarti 30,8 variabel terikat yaitu keputusan pembelian dapat dijelaskan dengan menggunakan variabel
bebas yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek dan sisanya 69,2 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak
dimasukkan dalam penelitian ini. c
Standard Error of Estimate artinya mengukur variasi dari nilai yang diprediksi. Nilai Standard Error of Estimatenya 1,90237 Semakin kecil
Standard Error of Estimatenya berarti model semakin baik.
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Kesimpulan yang diperoleh penulis berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan adalah sebagai berikut:
1. Hasil analisis data dengan metode analisis regresi linier berganda menunjukkan
bahwa elemen brand equity yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek, berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian donat kemasan paket pada J.CO Donuts Coffee Cabang Sun Plaza Medan. Hal ini dapat dilihat dari metode analisis regresi linier
berganda secara simultan uji-f dimana F
hitung
11,580 F
tabel
2.71 pada
α = 5 dan tingkat signifikannya 0.000 0.05, Artinya bahwa variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas
Universitas Sumatera Utara
