2. Untuk mengetahui apakah gaya hidup brand minded berpengaruh terhadap minat beli produk Samsung Berbasis Android.
3. Untuk mengetahui apakah peran kelompok acuan berpengaruh terhadap minat beli produk Samsung Berbasis Android.
E. Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi: 1.
Bagi Penulis Penulis dapat menerapkan ilmu yang diperoleh selama menempuh kuliah
serta dapat menambah wawasan dan pengetahuan penulis akan perkembangan teknologi.
2. Bagi Universitas Sanata Dharma
Diharapkan dengan adanya penelitian ini mampu memberikan bahan informasi yang baik dan dapat menambah referensi kepustakaan pihak
Universitas Sanata Dharma. 3.
Bagi Counter Trakomindo Selular Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dan
tambahan informasi, serta masukan kepada Counter Trakomindo Selular dalam memasarkan produk ke konsumen dengan mengetahui perilaku
konsumen.
F. Sistematika Penulisan
Sistematika yang digunakan dalam penyusunan proposal ini, antara lain:
Bab I Pendahuluan
Bab ini terdiri dari latar belakang masalah, perumusan masalah, pembatasan masalah, tujuan penelitian, dan manfaat penelitian.
Bab II Uraian teoritis, Tinjauan Konseptual, dan Pengembangan
Hipotesis
Bab ini memuat uraian teoritis yang berisi tori-teori dan pendapat- pendapat yang dikemukakan para pakar yang digunakan untuk
memperkuat penelitian. Bab ini juga memuat kerangka konseptual dan pengembangan hipotesis.
Bab III Metode Penelitian
Bab ini terdiri dari metode pengambilan sampel dan teknik pengumpulan data, pengujian validitas dan reliabilitas, dan metode
analisis data.
Bab IV Gambaran Umum
Dalam bab ini akan diuraikan mengenai gambaran umum sejarah berdirinya perusahaan dan keadaan perusahaan pada umumnya.
Bab V Analisis Data dan Pembahasan
Analisis Data dan Pembahasan pada intinya berisi dua hal pokok. Pertama, paparan deskripsi mengenai temuan yang diperoleh dan
analisisnya, baik secara kuantitatif maupun secara kualitatif.
Kedua, hasil uji statistik dan apakah hasil uji statistik tersebut menolak atau menerima hipotesis nol dan disertai pembahasannya.
Bab VI Kesimpulan, Saran dan Keterbatasan
Kesimpulan memuat tentang apa yang diperoleh dari analisis data dan pembahasan, serta penjelasan hasil pengujian hipotesis
alternatif yang dikemukakan. Saran mengacu pada kesimpulan, bersifat operasional sesuai dengan masalah yang diteliti.
Keterbatasan penelitian memuat secara jujur pengakuan penulis terhadap berbagai keterbatasan dalam penelitian yang telah
dilakukannya.
9
BAB II KAJIAN PUSTAKA
A. Perilaku Konsumen 1. Definisi Perilaku Konsumen
Tujuan pemasaran adalah memenuhi dan memuaskan kebutuhan
serta keinginan pelanggan sasaran. Bidang ilmu perilaku konsumen mempelajari cara individu, kelompok, dan organisasi memilih, membeli,
memakai, serta memanfaatkan barang, jasa, gagasan atau pengalaman dalam rangka memuaskan kebutuhan dan hasrat mereka Kotler,
2005:201. Schiffman dan Kanuk dalam Sumarwan 2011:4 mendefinisikan
perilaku konsumen sebagai perilaku yang diperlihatkan konsumen dalam mencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi, dan menghabiskan
produk dan jasa yang mereka harapkan akan memuaskan kebutuhan mereka. Sedangkan Engel, Blackwell, dan Miniard dalam Sumarwan
2011:4 mengartikannya sebagai tindakan yang langsung terlibat dalam mendapatkan, mengkonsumsi, dan menghabiskan produk dan jasa,
termasuk proses keputusan yang mendahului dan mengikuti tindakan tersebut. Winardi dalam Sumarwan 2011:4 menyatakan bahwa perilaku
konsumen merupakan perilaku yang ditunjukkan oleh orang-orang dalam merencanakan, membeli, dan menggunakan barang-barang ekonomi dan
jasa. Dari beberapa definisi yang telah disebutkan, Sumarwan 2011:5
