peranan orang lain dalam mempengaruhi keputusan pembelian tersebut. Seseorang atau individu berpotensi untuk dipengaruhi oleh berbagai tipe
orang maupun kelompok yang melakukan kontak dengan mereka atau yang mereka amati.
F. Kerangka Konseptual Penelitian
Gambar II.1 Kerangka Konseptuan Penelitian
Keterangan: =
Pengaruh
gaya hidup brand minded X
1
dan peran kelompok acuan X
2
secara parsial atau sendiri-sendiri terhadap minat beli Y
= Pengaruh gaya hidup brand minded X
1
dan peran kelompok acuan X
2
secara simultan atau bersama-sama terhadap minat beli Y
Gaya Hidup
brand minded X
1
Peran Kelompok Acuan X
2
Minat Beli Y
G. Hipotesis
Hipotesis adalah suatu jawaban yang bersifat sementara terhadap masalah yang diajukan dan jawaban itu masih akan diuji kebenarannya. Dari kerangka
penelitian yang dilakukan, maka dapatlah dikemukakan hipotesis dalam penelitian ini, yaitu:
1. Gaya hidup brand minded dan peran kelompok acuan secara simultan atau bersama-sama berpengaruh terhadap minat beli produk Samsung Android.
2. Gaya hidup brand minded berpengaruh terhadap minat beli produk Samsung berbasis Android.
3. Peran kelompok acuan berpengaruh terhadap minat beli produk Samsung berbasis Android.
29
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah studi kasus yaitu pengumpulan data dengan melakukan penelitian terhadap beberapa objek yang populasinya terbatas.
Sehingga kesimpulan yang akan ditarik terbatas pada beberapa objek yang diteliti saja. Penelitian ini diarahkan untuk mengumpulkan informasi dan data
kemudian diolah, dianalisis, dan selanjutnya diambil kesimpulan berkenaan dengan masalah yang diteliti.
B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian Subjek Penelitian atau informan penelitian adalah subjek yang memahami
informasi penelitian sebagai pelaku maupun orang lain yang memahami objek penelitian Bungin, 2007:76. Dalam penelitian ini subjek
penelitiannya yaitu pembeli atau konsumen yang datang langsung dan mengunjungi Counter Trakomindo Selular.
2. Obyek Penelitian Obyek penelitian yaitu apa yang menjadi sasaran Bungin, 2007:76.
Obyek dalam penelitian ini yaitu variabel-variabel yang diteliti oleh penulis. Dalam hal ini yang menjadi obyek penelitian adalah gaya hidup
