29
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah studi kasus yaitu pengumpulan data dengan melakukan penelitian terhadap beberapa objek yang populasinya terbatas.
Sehingga kesimpulan yang akan ditarik terbatas pada beberapa objek yang diteliti saja. Penelitian ini diarahkan untuk mengumpulkan informasi dan data
kemudian diolah, dianalisis, dan selanjutnya diambil kesimpulan berkenaan dengan masalah yang diteliti.
B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian Subjek Penelitian atau informan penelitian adalah subjek yang memahami
informasi penelitian sebagai pelaku maupun orang lain yang memahami objek penelitian Bungin, 2007:76. Dalam penelitian ini subjek
penelitiannya yaitu pembeli atau konsumen yang datang langsung dan mengunjungi Counter Trakomindo Selular.
2. Obyek Penelitian Obyek penelitian yaitu apa yang menjadi sasaran Bungin, 2007:76.
Obyek dalam penelitian ini yaitu variabel-variabel yang diteliti oleh penulis. Dalam hal ini yang menjadi obyek penelitian adalah gaya hidup
brand minded, peran kelompok acuan, serta minat beli terhadap produk Samsung berbasis Android.
C. Waktu dan lokasi Penelitian
1. Waktu Penelitian Penelitian dilakukan pada bulan Agustus 2013.
2. Lokasi Penelitian Penelitian dilakukan di Counter Trakomindo Selular yaitu di Phone
Market Ambarukmo Plaza LG Floor Kav. 1 dan 5, Yogyakarta.
D. Variabel Penelitian
1. Identifikasi Variabel a. Variabel dependen atau variabel terikat adalah variabel yang
dipengaruhi atau disebabkan oleh adanya variabel bebas Sumarni dan Wahyuni, 2006:22. Dari definisi tersebut, maka variabel dependen
adalah minat beli produk Samsung berbasis Android Y. b. Variabel independen adalah variabel yang mempengaruhi atau menjadi
penyebab berubahnya atau timbulnya variabel dependen Sumarni dan Wahyuni, 2006:22. Dari definisi tersebut maka variabel independen
adalah gaya hidup brand minded dan peran kelompok acuan.
2. Definisi Operasional Variabel Definisi operasional adalah definisi yang didasarkan atas sifat-sifat hal
yang didefinisikan dan dapat diamati.
a. Gaya Hidup Gaya hidup merupakan perilaku seseorang, bagaimana ia hidup,
menggunakan uangnya, dan memanfaatkan waktu yang dimilikinya. Hal tersebut dapat dilihat dari aktivitas, minat dan opini. Gaya hidup
brand minded merupakan gaya hidup individu yang berorientasi pada penggunaan produk-produk yang memiliki merek eksklusif atau
terkenal Indikator:
Gaya hidup brand minded yang dilihat dari kegiatan, minat ,dan pendapat.
- Kegiatan terhadap brand minded yaitu senang membeli handphone
dengan merek terkenal yang sedang tren saat ini. -
Minat terhadap brand minded yaitu minat akan pembelian handphone dengan merek eksklusif atau terkenal.
- Opini terhadap brand minded yaitu pendapat bahwa membeli
handphone yang sedang tren saat ini dapat meningkatkan harga diri.
b. Peran Kelompok Acuan Peran kelompok acuan merupakan kelompok yang berfungsi sebagai
referensi bagi seseorang dalam keputusan pembelian dan konsumsi. Indikator:
- Informasional
Memperoleh informasi dari teman, kerabat maupun keluarga tentang produk Samsung berbasis Android.
Informasi tentang pengalaman yang baik dalam penggunaan produk Samsung berbasis Android.
- Normatif
Kewajiban atau tuntutan moral dari kelompok untuk membeli produk Samsung berbasis Android.
- Ekspresi Nilai
Sifat menonjol produk yang secara visual sangat menarik. Produk Samsung berbasis Android yang secara verbal sangat
mudah digambarkan oleh teman, saudara, keluarga maupun tetangga.
Banyak dari teman maupun keluarga yang menggunakan Produk Samsung berbasis Android.
c. Minat Beli Minat beli merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli suatu
merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan
pembelian. Indikator:
- Kecenderungan membicarakan produk Samsung berbasis Android
kepada individu atau kelompok disekitarnya. -
Konsumen mencari informasi mengenai produk Samsung berbasis Android dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif
dari produk tersebut.
Kategori