yang terbentuk melalui interaksi sosial sewaktu individu bergerak melalui daur hidupnya. Gaya hidup itu bersifat dinamis dan secara konstan
mengalami perubahan. Gaya hidup merupakan dasar motivasi yang mempengaruhi sikap dan kebutuhan individu, yang pada akhirnya
mempengaruhi pembelian dan aktivitas yang digunakan individu. Hawkins 2007:29 juga menambahkan bahwa gaya hidup mencakup produk apa
yang kita beli, bagaimana kita menggunakannya, dan apa yang kita pikirkan tentang produk tersebut. Dari beberapa definisi tersebut dapat
disimpulkan bahwa gaya hidup merupakan perilaku seseorang, yaitu bagaimana ia hidup, menggunakan uangnya dan memanfaatkan waktu
yang dimilikinya.
2. Gaya Hidup Brand Minded Kotler dan Keller 2008:175 mendefinisikan gaya hidup sebagai
pola hidup seseorang di dunia yang terungkap pada aktivitas, minat, dan opini. Nas dan Sande yang dikutip oleh Ginting dan Sianturi 2005
mendefinisikan gaya hidup sebagai sebuah konstruk kesadaran dari frame of reference yang diciptakan relatif bebas oleh individu untuk menguatkan
identitasnya dalam pergaulan dan membantunya dalam komunikasi. Menurut McNeal 2007 brand minded merupakan pola pikir
seseorang terhadap objek-objek komersil yang cenderung berorientasi pada merek eksklusif dan terkenal. Jadi, dapat disimpulkan bahwa gaya
hidup brand minded merupakan gaya hidup individu yang berorientasi
pada penggunaan produk-produk yang memiliki merek eksklusif atau terkenal.
3. Pengukuran Gaya Hidup
Menurut Sumarwan 2011:45-59, pengukuran mengenai gaya hidup dapat dilakukan dengan psikografik phsycographic. Psikografik adalah
pengukuran kuantitatif dan bisa dipakai untuk menganalisis data yang sangat besar. Analisis psikografik sering juga diartikan sebagai suatu riset
konsumen yang menggambarkan segmen konsumen dalam hal kehidupan mereka,
pekerjaan, dan
aktivitas lainnya.
Psikografik berarti
menggambarkan graph psikologis konsumen psyco. Psikografik sering diartikan sebagai pengukuran AIO Activity, Interest, Opinion, yaitu
pengukuran minat, kegiatan, dan pendapat konsumen. Berikut adalah penjelasan singkat tentang AIO:
a. Activity Kegiatan merupakan tindakan nyata dan menjadi rutinitas dari individu.
b. Interest Minat merupakan pandangan dari individu yang disukai dari diri sendiri.
c. Opinion Pendapat yaitu jawaban lisan atau tertulis yang orang berikan sebagai respon terhadap situasi stimulus berupa semacam “pertanyan”
diajukan.
Tabel berikut ini memperlihatkan dimensi-dimensi utama yang digunakan dalam mengukur elemen AIO.