yaitu proses yang digunakan individu untuk memilih, mengorganisasi, dan menginterpretasi masukan informasi guna menciptakan gambaran
dunia yang memiliki arti. Ketiga, pembelajaran yang meliputi perubahan perilaku seseorang yang timbul dari pengalaman. Keempat,
kepercayaan dan sikap yang merupakan pengetahuan konsumen mengenai suatu objek, atribut, serta manfaatnya yang kemudian
direfleksikan oleh perilakunya.
B. Gaya Hidup 1. Definisi Gaya Hidup
Gaya hidup adalah pola hidup seseorang di dunia yang terungkap pada aktivitas, minat, dan opininya. Gaya hidup menggambarkan
keseluruhan diri seseorang yang berinteraksi dengan lingkungannya Kotler,2008:175. Menurut Supranto dan Limakrisna 2007:19 gaya
hidup diartikan sebagai bagaimana seseorang hidup atau merupakan manifestasi konsep diri seseorang. Menurut Engel, Blackwell, dan Miniard
yang dikutip oleh Sumarwan 2011:45 gaya hidup didefinisikan sebagai pola dimana orang hidup dan menggunakan uang dan waktunya. Mowen
dan Minor dalam Sumarwan 2011:45 menjelaskan bahwa gaya hidup mencerminkan pola konsumsi yang menggambarkan pilihan seseorang
bagaimana ia menggunakan waktu dan uang. Hawkins 2007:29 menyatakan gaya hidup sebagai bagaimana individu menjalankan proses
kehidupan. Gaya hidup merupakan fungsi dari ciri-ciri dalam diri individu
yang terbentuk melalui interaksi sosial sewaktu individu bergerak melalui daur hidupnya. Gaya hidup itu bersifat dinamis dan secara konstan
mengalami perubahan. Gaya hidup merupakan dasar motivasi yang mempengaruhi sikap dan kebutuhan individu, yang pada akhirnya
mempengaruhi pembelian dan aktivitas yang digunakan individu. Hawkins 2007:29 juga menambahkan bahwa gaya hidup mencakup produk apa
yang kita beli, bagaimana kita menggunakannya, dan apa yang kita pikirkan tentang produk tersebut. Dari beberapa definisi tersebut dapat
disimpulkan bahwa gaya hidup merupakan perilaku seseorang, yaitu bagaimana ia hidup, menggunakan uangnya dan memanfaatkan waktu
yang dimilikinya.
2. Gaya Hidup Brand Minded Kotler dan Keller 2008:175 mendefinisikan gaya hidup sebagai
pola hidup seseorang di dunia yang terungkap pada aktivitas, minat, dan opini. Nas dan Sande yang dikutip oleh Ginting dan Sianturi 2005
mendefinisikan gaya hidup sebagai sebuah konstruk kesadaran dari frame of reference yang diciptakan relatif bebas oleh individu untuk menguatkan
identitasnya dalam pergaulan dan membantunya dalam komunikasi. Menurut McNeal 2007 brand minded merupakan pola pikir
seseorang terhadap objek-objek komersil yang cenderung berorientasi pada merek eksklusif dan terkenal. Jadi, dapat disimpulkan bahwa gaya
hidup brand minded merupakan gaya hidup individu yang berorientasi
